El cambio de imagen de RTVE ha despertado el interés de los principales estudios de marca y agencias de publicidad y comunicación.
En total, han presentado sus credenciales 16 firmas especializadas, entre las que figuran las principales agencias de branding del país, como es el caso de Erretrés, Summa, Morillas, Brandfor, Superunion, Echeverría, Brandward, Estrada o Futurebrand. También figuran entre los contendientes agencias de publicidad, como Shackleton o M&C Saatchi; además de la agencia de comunicación Evercom.
Todas estas compañías están participando en el proceso de selección organizado por RTVE para renovar su imagen corporativa. La agencia finalmente ganadora tendrá como misión resolver los problemas actuales de marca de la corporación, trasladar al exterior el proceso de cambio interno que esta viviendo RTVE y transmitir una imagen rejuvenecida, vanguardista, ágil, eficaz y abierta.
Para lograr todo esto, la consultora contratada deberá primero hacer un análisis de marca de RTVE, para lo que tendrá que organizar distintos focus group y realizar comparativas con otras televisiones públicas extranjeras.
Con toda esta investigación, la agencia de branding posteriormente se encargará de definir una estrategia de marca y una nueva identidad corporativa. En este último punto, RTVE solicitará a la firma adjudicataria del servicio una línea totalmente disruptiva y otra más evolutiva de la imagen actual, para posteriormente elegir entre ellas. Según el briefing, RTVE no solo tendrá una nueva imagen -con un logo distinto-, sino también una identidad sonora renovada.
Finalmente, la agencia de branding seleccionada tendrá que hacer un vídeo promocional de la nueva identidad corporativa de la pública, además de un plan para comunicarlo interna y externamente.
447.000 euros por un año de trabajo
Todo este servicio esta valorado por RTVE en 447.000 euros. De ahí, la corporación estima que 125.000 euros serán para afrontar los costes salariales de los cinco profesionales que la agencia deberá incluir en el proyecto. El periodo de ejecución del contrato será de un año.
Para seleccionar a la consultora de branding, RTVE otorgará un máximo de 50 puntos a las ofertas técnicas, donde se valora, entre otros, la propuesta de nuevo logo, del equipo de trabajo o de la solución de marca aportada. Los otros 50 puntos se repartirán en función de la oferta económica.
