RTVE inició el pasado mes de septiembre la búsqueda de una agencia publicitaria que gestionase sus campañas en medios, tanto internos como externos. Depositó un presupuesto para ello superior a los 2 millones de euros a repartir en tres años.
Del precio fijado por la corporación pública, la mayoría se irá en compra de medios, que cuenta con un presupuesto sin IVA de 900.000 euros (la mitad para medios online y la otra, para los offline). Otros 600.000 euros se destinarán al diseño y producción de las campañas y 200.000 más en realizar el plan de comunicación, la estrategia y asesoramiento.
UM es la agencia que finalmente gestionará todo ese presupuesto. Según las valoraciones de RTVE, esta agencia de IPG Mediabrands es la que mejor puntuación ha obtenido en el apartado técnico, junto con Accenture Song, que ya ha trabajado en el pasado para la televisión pública. Ambas agencias han obtenido la máxima puntación en esta fase, con 50 puntos cada una. Aquí RTVE valoraba la propuesta de plan de comunicación, estrategia y asesoramiento, el diseño de propuestas creativas y de acciones especiales y el plan de medios.
De la decena de agencias presentadas al concurso, cuatro de ellas fueron descalificadas en esta primera fase técnica por no alcanzar los puntos necesarios. Pasaron a la siguiente etapa del proceso UM, Accenture Song (con 50 puntos las dos), Darwin & Verne (49), Manifiesto y Leo Burnett (47 ambas) y Mediatalent (34).
Ya en la parte económica, la oferta más barata fue la de Mediatalent, con 1,3 millones de euros propuestos (el tope era 1,8 millones). Pero su baja puntuación en la fase anterior le descartaba para ganar el concurso. La segunda oferta más atractiva fue la de UM, que fijó un precio de 1,47 millones de euros, ligeramente por debajo al de Darwin (1,48 millones) y al de resto de competidoras. La otra mejor valorada en la fase técnica –Accenture Song- propuso un precio de 1,6 millones de euros.
UM es la agencia que mejor puntuación ha obtenido en la fase técnica y ha propuesto la segunda oferta más barata.
Una vez asignada la cuenta publicitaria a UM, esta agencia de medios se encargará de gestionar las campañas publicitarias de RTVE, que -tal y como indican los pliegos- podrán emitirse en todo tipo de medios (tanto internos como externos): televisión, prensa, revistas, suplementos dominicales, radio, exterior, cine y medios digitales
