Kantar Media se convierte en Fifty5Blue. La empresa de investigación de medios inaugura etapa tras su separación del Grupo Kantar y ser adquirida por H.I.G. Capital.
Este cambio, explica la compañía, responde al profundo cambio del ecosistema mediático, con fragmentación de audiencias, multiplicación de plataformas, y abundancia de ruido. «En ese entorno, el reto ya no es el acceso a los datos, sino saber en qué confiar, qué importa y cómo actuar con confianza».
La nueva marca, Fifty5Blue, se ha creado para hacer frente a ese reto. Su propuesta unifica «la medición fiable de audiencias, la perspectiva humana y las capacidades avanzadas de datos para ayudar a anunciantes, agencias y medios a tomar mejores decisiones cuando realmente importa», con una fuerte apuesta por la IA.
La empresa de investigación de medios liderada por Patrick Béhar inaugura etapa tras ser adquirida por H.I.G. Capital.
La empresa que lidera Patrick Béhar, global CEO, se compromete a preservar la independencia, energía para innovar y valor añadido con rapidez, y puntualiza que los clientes seguirán trabajando con los mismos equipos. Aunque la marca evoluciona, la compañía continúa prestando servicio a anunciantes, agencias, cadenas de televisión y plataformas de todo el mundo, actuando como socio a largo plazo en contextos de transformación y cambio. Productos y compañías consolidadas como Ibope, TGI y TechEdge siguen siendo pilares fundamentales del negocio y continuarán evolucionando y creciendo dentro del porfolio de Fifty5Blue.
“Hoy damos un paso adelante como Fifty5Blue, con ambición”, ha afirmado Béhar. “En un mundo lleno de ruido y datos, creemos que la claridad es el verdadero factor diferencial. Nuestro papel es eliminar la complejidad innecesaria, ofrecer los datos adecuados con los métodos más rigurosos y ofrecer a nuestros clientes la claridad necesaria para tomar mejores decisiones. Esta nueva marca se apoya en el negocio que hemos construido durante el último año y en los principios que seguimos defendiendo: despejar la niebla, garantizar la independencia y abrazar la impaciencia”.
El lanzamiento global de Fifty5Blue viene acompañado de una identidad visual que busca reflejar los valores de la marca: claridad, enfoque y confianza.
