Radiotelevisión Española renueva el contrato suscrito con Kantar Media para medir su audiencia en sus canales de televisión en 2026. La corporación pública ha contratado los servicios de la empresa por 2,3 millones de euros para un año (impuestos incluidos). La cuantía se eleva respecto al anterior contrato, que ascendía a 4,4 millones para dos años; y que, a su vez, también aumentó un 5% en comparación a 2023.
El precio de contrato con Kantar Media se ha ido elevando paulatinamente en los últimos años. El acordado en el año 2020 reflejaba un precio anual de 1,9 millones de euros, un 11% inferior al actual. Y el adjudicado en 2018 incluía una anualidad de 1,8 millones de euros.
El precio de contrato entre RTVE y el medidor de audiencias de televisión lleva años aumentando paulatinamente.
El medidor de audiencia, creado en 1988, posee una muestra representativa de más de 5.700 hogares para elaborar su estimación de consumo televisivo de los 46 millones de españoles. La medición de audiencia televisiva en España ha sido un punto polémico en el sector, después de que la periodista Carlota Corredera, indicara que en Mediaset se sostenía la teoría de que el aumento de audiencias registrado por La 1 se debía a que Pedro Sánchez había comprado Kantar Media.
Esta acusación provocó reacciones tajantes. Desde la empresa de medición aseguraron que su modelo de métricas cumplía con las normas, y estaba basada en los resultados obtenidos a partir de los audímetros, con un solvente marco metodológico. Por otro lado, desde Prado del Rey, el presidente de RTVE, José Pablo López, lamentó que «jamás había visto este nivel de presión pública sobre Kantar Media«. «Me preocupa que se esté naturalizando esta actuación y las consecuencias que pueda tener. Es llamativo que se cuestionen las audiencias de TVE ahora que recupera una posición principal en el mapa audiovisual».
