RTVE acaba de firmar el nuevo contrato con Kantar Media para la medición de sus audiencias durante los dos próximos años. Por este periodo, la corporación abonará a su proveedor un total de 4,4 millones de euros, IVA incluido.
Es decir, la cantidad anual será de 2,2 millones de euros. Significa un crecimiento de casi el 5% respecto al servicio prestado durante este año.
No en vano, cada vez que RTVE firma un nuevo contrato con Kantar Media, el precio se va elevando paulatinamente. El acordado en el año 2020 reflejaba un precio anual de 1,9 millones de euros, un 11% inferior al actual. Y el adjudicado en 2018 incluía una anualidad de 1,8 millones de euros, lo que significa un 18% menos que el firmado hace unos días.
Todos estos contratos se han firmado por el procedimiento de negociado sin publicidad. Esta modalidad consiste en seleccionar directamente a un proveedor sin realizar una convocatoria pública ni dar publicidad al contrato. En el caso de Kantar Media, es pertinente, pues la medición de audiencias en televisión lineal la realiza esta empresa en exclusiva desde hace muchos años, mediante la instalación de unos 6.000 audímetros en hogares españoles.
Críticas
En alguna ocasión, RTVE ha sido crítico con la medición de las audiencias que realiza Kantar Media, a la que han llegado a acusar de favorecer a los canales comerciales. Ya en 2015 se comenzó a hablar de la posibilidad de que RTVE abandonara ese tipo de medición. De hecho, hubo un proyecto impulsado hace dos años por la corporación pública para desarrollar un medidor propio de audiencias, en colaboración con Telefónica.
Y el año pasado, el expresidente de la entidad, José Manuel Pérez Tornero, aseguró que haría una interpretación «diferente y complementaria» de los datos de audiencia suministrados por Kantar Media. El ex directivo explicó en aquel momento en el Congreso de los Diputados que llegó a dialogar con Kantar Media porque consideraba que había «muchas zonas negras» en el sistema de medición.
