En pleno debate sobre la medición de audiencias e impacto publicitario en plataformas en streaming, Atresmedia da un paso al frente. La división de Publicidad del grupo de comunicación acaba de presentar una calculadora gratuita y abierta al mercado que permite cuantificar la cobertura incremental generada por las OTTs.
La herramienta, denominada OTT IR, se basa en datos de Kantar Media y un sistema de algoritmos elaborada por la consultora matemática, Tres14research. La calculadora logra hallar una estimación precisa de espectadores que consumen únicamente televisión lineal; de exclusivos de las plataformas Netflix, Amazon Prime y Disney +; de quienes hacen un consumo compartido y cómo se combinan ambos ámbitos -el streaming y el lineal-.
Los datos que el usuario debe aportar son el periodo del análisis, el GRP’s de una campaña de televisión y el número de impresiones acumuladas en las tres plataformas de streaming citadas. Con estas variables, la calculadora obtiene al instante los resultados detallados tanto a nivel general como por segmentos.
Atresmedia Publicidad presentó la herramienta la semana pasada durante la 40ª edición del Seminario AedemoTV 2025, celebrado en A Coruña, en una sesión protagonizada por su director de Marketing, Javier Andrés; y el director de Ventas Nacional, Emilio Fernández.
El grupo de comunicación, propietaria de la plataforma Atresplayer, presenta este proyecto cuando el sector de la publicidad y los anunciantes lamentan una falta de consenso en el mercado para obtener un modelo de medición único y coherente entre las diversas formas de consumo. «Los datos de las OTT son ciertos pero incompletos», suscribieron desde Atresmedia Publicidad.
