Disney ha culminado sus negociaciones con anunciantes estadounidenses con compromisos de planificación similares a los de la temporada anterior, pero con mayor presencia del streaming en el conjunto.
Según ha informado la compañía, el vídeo bajo demanda ha incrementado su peso hasta representar más del 40% de todo lo pactado de antemano para el arco 2025-2026.
Una de las claves que explica esta adopción creciente, además del desplazamiento del consumo, es la mayor facilidad que ofrece el streaming para la compra de espacios con la integración cada vez mayor de la programática. La automatización de ese proceso está favoreciendo el aumento de ingresos publicitarios de la división, que es rentable desde mediados del año pasado.
Otro factor clave que ha impulsado esas previsiones de compra es el de los derechos deportivos. Entre la oferta lineal y dirigible Disney ha captado cerca de 4.000 millones de dólares, una cifra que ha mejorado respecto al año anterior gracias al mayor interés por el fútbol americano profesional y universitario, así como los deportes femeninos y emergentes como softball o voleibol.
Además Disney ha señalado que algunos eventos tradicionales que emite han mejorado su rendimiento publicitario. Ese es el caso de los Oscar, que emite a través de ABC desde 1976 y que ha duplicado planificación vinculada. Su matriz también ofreció la ceremonia de este año por primera vez a través de streaming mediante Hulu. Esa plataforma solo puede verse en EEUU pero su peso en la estrategia de streaming de la compañía es significativo, tal y como pudo verse en la información interna a la que tuvo acceso The Wall Street Journal a finales del año pasado.
Esa combinación es una muestra de la convergencia entre emisoras tradicionales y servicios bajo demanda en la que está trabajando Disney para incrementar su atractivo ante anunciantes, algo crucial en un contexto de caída de consumo de las primeras. Y como parte de esa estrategia va a estrenar un informativo diario breve en Disney+ producido por ABC.
El gigante de los contenidos ha conseguido ventas en línea con el año previo pero con mayor concurso del vídeo bajo demanda y las emisiones deportivas.
El cierre de las negociaciones por parte de Disney ha completado el proceso posterior a las clásicas presentaciones de compañías televisivas a lo largo del mes de mayo. En ellas presentan su programación para la siguiente temporada, de cara a dejar atada gran parte de la planificación asociada.
Entre los datos relevantes que han dejado esos acuerdos está el notable incremento de 2.000 millones de dólares sobre lo previsto para Fox, en parte gracias al incremento del 35% en el interés sobre su plataforma de streaming financiada por anuncios Tubi. Peacock aumentó un 20% el montante total de los compromisos publicitarios, de modo que ese servicio de vídeo bajo demanda ya aporta casi la tercera parte de todo lo firmado con su matriz NBCUniversal.
