La explosión del universo del streaming planteó una gran pregunta en los grandes grupos audiovisuales: ¿Y si dejamos a un lado la producción propia y comenzamos a vender nuestros productos a estos nuevos jugadores del tablero? Algo así pensó Atresmedia con el nacimiento de Atresmedia Studios entre finales de 2017 y principios de 2018, una apuesta por la creación y diseño de contenido de ficción “para los nuevos operadores del mercado y plataformas de distribución y exhibición nacionales e internacionales”.
Al frente, Ignacio Corrales, un veterano de la industria audiovisual (Sogetel, Multipark, TVE o Lavinia, entre otros) conocedor del grupo y sus objetivos. En este caso, la adecuación de la ficción española a los estándares internacionales de 50 minutos que permitiría la venta de sus productos en otros países.
El primero de ellos fue El Embarcadero, el drama protagonizado por Álvaro Morte, Verónica Sánchez e Irene Arcos, que Atresmedia Studios desarrolló en colaboración con Vancouver Media, repitiendo el tándem de La casa de papel, para Movistar+ que se convirtió en una de las revoluciones de la temporada. Pero no fue la única. Y es que la aparición de esta nueva productora a imagen y semejanza de los formatos de Atresmedia hizo que muchos de sus antiguos éxitos tuviesen una segunda vida como Física o Química, El Internado o Los Protegidos.
Para ello, Corrales puso al frente de la división de ficción a Sonia Martínez, una histórica de la casa que procedía del mismo cargo en Atresmedia TV y que asumió también la dirección editorial. Por su parte, Isabel Durán haría lo propio con los formatos de entretenimiento y Nacho Manubens sería el responsable de contenidos. No obstante, una vez desarrollada la marca, varios nombres han bailado.
Y es que contar con el respaldo de Atresmedia a la hora de crear nuevos formatos y proyectos es una garantía a cuyo carro se han sumado plataformas como Amazon Prime Video, Netflix o Movistar+. Pero no solo se ha producido de puertas para fuera. También hacia dentro. Un claro ejemplo se vio en 2019 con el fichaje en exclusiva de Los Javis tras el éxito de Paquita Salas y el estreno de Veneno, que se convirtió en uno de los grandes proyectos de la productora.
Ese mismo año, de gran crecimiento de la marca, también llegó a la compañía David Miralles para el área de no ficción y acompañante del toledano Jorge Pérez Vega en esta división. Igualmente, para apoyar su expansión, Atresmedia Studios integró ese año Atresmedia Cine. Al frente, Mercedes Gamero, cuyo objetivo fue mantener el posicionamiento del área cinematográfico del grupo audiovisual entre los puestos más destacados de la taquilla española.
Con este conglomerado articulado y la firma de nuevos títulos al catálogo de la productora, especialmente destinados Movistar+, en 2020 Telefónica y Atresmedia dieron el paso de unirse con un accionariado al 50% de la marca para transformar Atresmedia Studios en Buendía Estudios. Ocurrió en agosto del año pandémico, en medio de la incertidumbre configurada en el panorama audiovisual por los números rojos que se asomaban en el horizonte de las productoras españolas a la par que la propia economía nacional.
No obstante, para la recién llegada Buendía Estudios había una realidad totalmente diferente preparada. Y es que en 2021 el apoyo económico de ambas partes más la treintena de proyectos en creación impulsaron la cifra de negocios hasta los 6,4 millones de euros, frente a los 1,2 millones de 2020. Esto también impulsó la contratación de un alud de profesionales del sector audiovisual para poder dar respuesta a todas las peticiones planteadas. Por eso destaca que mientras en el año pandémico el número medio de empleados fue de 15 personas –todas mujeres– para pasar a un promedio de 62 un año después. Esto hizo que el gasto en personal incrementase en 1,8 millones de euros y a su vez el cómputo general de gastos dejasen un saldo negativo acumulado de cerca de 950.000 euros a compensar con la explotación y repercusión de sus proyectos.
Y no solo a escala nacional. En 2022 la productora selló con Universal International Studios un acuerdo para la creación de series en español, dando un salto cuantitativo a escala internacional de una marca que cuenta con el grupo audiovisual líder de la televisión española a su espalda, lo que garantiza y tranquiliza su difusión en un sector profesional cada día más competitivo y segmentado, a la vez que globalizado.
