El ICEX ha encargado a Sopexa la creación de una campaña publicitaria digital protagonizada por el chef José Andrés para promocionar los vinos y los alimentos españoles en Estados Unidos.
Esta agencia es de origen francés pero está presente en más de 60 países. En España tiene una oficina en Barcelona, según queda reflejado en su página web. Esta compañía está además especializada en desarrollar campañas de comunicación y marketing precisamente en el sector de alimentación y bebidas.
En 2019, Sopexa fue adquirida por el grupo francés Hopscotch, que posee un 66% de la sociedad. Esta compañía -con sede central en París- es un gigante de la comunicación, con 700 empleados, una facturación superior a los 200 millones de euros y unas ganancias de 78 millones.
Ahora, Sopexa trabajará para el Gobierno español con el fin de crear una campaña de marketing digital, que estará protagonizada por el chef José Andrés y que servirá para promocionar los vinos y alimentos españoles. Para ello, contará con un presupuesto de 1,7 millones de dólares, de los que 264.000 dólares serán en concepto de fee para la agencia.
Sin rivales
Para acceder a este contrato, Sopexa se ha encontrado el camino bastante despejado, pues sus rivales en el concurso público han sido descalificadas por errores burocráticos. Tanto Carat, como OTS y OCD Media fueron eliminadas del proceso de selección por incluir en sus propuestas a profesionales que no reunían los requisitos mínimos de experiencia establecidos por el ICEX. También fue expulsada Criterion, en su caso por presentar la oferta fuera de plazo.
Por tanto, tan solo quedó Sopexa viva en el concurso, que ha obtenido una puntuación de 67,5 puntos sobre 100. En la parte técnica, la firma francesa consiguió 37,5 puntos sobre 70 posibles. De haber obtenido 30 o menos, también habría sido excluida. Es decir, obtuvo un aprobado raspado en un apartado en el que se evaluaba básicamente el plan de medios y la estrategia.
Sopexa contará con un presupuesto de 1,7 millones de dólares para crear una campaña de marketing digital protagonizada por el chef José Andrés.
En el plan inicial ideado por el ICEX, esta campaña pública digital tendrá tres oleadas: una ya este año y las otros dos se emitirán en el primer semestre de 2022. El target de la acción de marketing serán los conocidos como «foodies» (aquellos que disfrutan la gastronomía y los vinos) y que viven en las grandes ciudades de Estados Unidos.
Precisamente, los pliegos de contratación de esta campaña han sido alabados por La FEDE, la asociación que agrupa las principales agencias publicitarias de capital español. En su reciente informe sobre concursos públicos correspondiente al tercer trimestre de 2021, la entidad señaló al concurso del ICEX como el único que ha cumplido con todos los requisitos que La FEDE considera que deben reunir este tipo de procesos de selección de ámbito público.
