La cadena de restaurantes de comida rápida KFC ha dado un giro inesperado en su estrategia de marketing al lanzar su nueva campaña publicitaria titulada «Tú eliges», de la mano de PS21.
La campaña presenta la innovadora receta de sus hamburguesas La Coronel, La Kentucky BBQ y La Sobrada, mientras intenta ganar notoriedad y conquistar a un público más familiarizado con otros productos de pollo ofrecidos por la cadena.
La campaña, que ha sido rodada en el restaurante KFC de Talavera de la Reina, Madrid, cuenta con una narrativa intrigante que enfrenta dos historias paralelas y opuestas. Mientras una joven disfruta de una deliciosa hamburguesa en el interior de un KFC, un misterioso hombre en gabardina, ubicado en el exterior bajo la lluvia, observa la escena a través del cristal mientras sostiene una hamburguesa de baja calidad. Todo esto al son de la canción «Mr Lonely» de Bobby Vinton. El objetivo es claro: elevar la calidad de las hamburguesas de KFC y conquistar un nuevo mercado.
Rubén Sánchez, director creativo de PS21, expresó «Queríamos romper con la inercia de aquellos que buscan una opción de pollo en las cadenas de hamburguesas tradicionales en lugar de acudir a los verdaderos expertos en pollo. Decidimos demostrar la superioridad de KFC al contraponer el consumo de sus nuevas hamburguesas con otras que se pueden encontrar en el mercado, mostrando la diferencia entre el disfrute máximo y la sensación de soledad que experimentas cuando tomas una mala elección».
Por su parte, Jorge Aylagas, fame & media effectiveness Manager de KFC España y Portugal, explicó: «Es un llamamiento a los consumidores de hamburguesas de pollo: cuando decidan comerse una hamburguesa de pollo, piensen en los expertos en pollo».
La campaña estará presente tanto en televisión como en medios digitales y consta de una pieza publicitaria de 45 segundos, dirigida por el realizador de la productora Zissou Mauri D. Galiano. La agencia de medios encargada de la estrategia es Proximia.
Las nuevas hamburguesas de KFC, La Coronel, La Kentucky BBQ y La Sobrada, estarán disponibles a partir del 4 de octubre en los restaurantes KFC de España, así como a través de la aplicación KFC y en kfc.es. Con esta innovadora campaña, KFC busca dejar una impresión duradera en el mercado y conquistar el paladar de los amantes de las hamburguesas de pollo.
