Gustavo Martínez era hasta hace dos años el máximo representante de WPP en España, el mayor grupo publicitario del mundo. A la tormentosa salida de Martin Sorrell del holding británico en abril de 2018, le siguió de forma casi inmediata el cese de Gustavo Martínez, que abandonaba así una extensa carrera en WPP con puestos de gran responsabilidad.
Antes de liderar WPP en España, el directivo fue CEO global de JWT, una de las agencias creativas del grupo publicitario que hoy está integrada en Wunderman Thompson. En esa firma Martínez protagonizó una polémica que le costó el puesto tras ser demandado por la dircom de la compañía, Erin Johnson, por un supuesto acoso sexual. Posteriormente, este caso quedó en nada al producirse un pacto extrajudicial.
Tras su salida de JWT, Martínez fue nombrado country representative de WPP en España. En nuestro país, este directivo tuvo un papel relevante en el proceso de ‘horizontalidad’ que ya impulsó Sorrell antes de su salida. Transformación que perseguía aumentar la colaboración entre las distintas agencias del holding británico.
Desde que Martínez fue cesado hace dos años, WPP sigue sin tener un country manager en España. Como publicó DIRCOMFIDENCIAL, se activó un proceso de selección hace un año, pero la crisis del coronavirus ha retrasado los planes.
Cuando salió de WPP, Martínez aseguró que iba a volver al mundo universitario. Ya había sido profesor en la escuela de negocios española ISEM. Sin embargo, no ha tardado mucho en volver a la industria publicitaria.
Su retorno a la publicidad ha venido de la mano de Leandro Raposo, que fundó a principios de este año The Cyrannos Argentina. La cúpula de esta agencia está formada, además de por Raposo y Martínez, por Vanina Rudaeff, que es la ex CEO de J. Walter Thompson Buenos Aires. Raposo y Martínez son viejos conocidos. De hecho, ambos lanzaron The Cyranos McCann cuando Gustavo Martínez estaba a cargo de McCann Europa.
Hay que recordar que hace algo más de dos años, Leandro Raposo recompró a McCann Erickson las acciones que esta compañía tenía en The Cyranos McCann y lanzó la agencia independiente The Cyranos, con sede central en Barcelona. Esta firma tiene ahora varias agencias hermanas. Una de ellas es la mencionada de Argentina, en la que se ha embarcado Gustavo Martínez; y la otra es Sioux meet Cyranos, con sede en Madrid, y de la que forman parte Roberto Lara y María Lòpez- Chicheri
Gustavo Martínez ha tenido una extensa trayectoria profesional en España. Inició su carrera en Henkel Ibérica en 1987 como product manager y group product manager de la división de Gran Consumo. También fue Manager de la División de Strategic Consulting Price Waterhouse como Manager de la División de Strategic Consulting, con proyectos para la región Ibérica (España y Portugal). Y en 1995 se incorpora a McCann Erickson como responsable de la oficina de Barcelona.
