Telefónica es la compañía española que más invierte en publicidad, aunque está partida se viene reduciendo durante los últimos años.
En 2019 alcanzó un hito histórico al situar por primera vez su gasto en publicidad por debajo de los 1.000 millones de euros. Este medio ha consultado los Informes Anuales de la operadora de telecomunicaciones hasta el año 2006 y en cada ejercicio ha invertido en publicidad una cifra superior a la señalada.
En concreto, Telefónica tuvo un gasto en publicidad en todos los países en los que opera de 892 millones de euros el año pasado. Es un descenso importante del 13% respecto al ejercicio 2018, cuando la partida fue de 1.029 millones de euros.
De este modo, el segundo mayor anunciante español -el Banco Santander– reduce más que nunca su diferencia con el primero. La entidad financiera invirtió el año pasado 685 millones de euros, apenas 200 millones menos que Telefónica.
Se da la circunstancia de que Telefónica dio un salto importante en la clasificación de empresas que más invierten en compra de medios en nuestro país, que cada año realiza Infoadex. Según esta firma, la empresa presidida por José María Álvarez-Pallete fue el octavo mayor anunciante en España, con un gasto de 52 millones de euros, un 21% más que en 2018.
En cualquier caso, el descenso global registrado de la inversión publicitaria de Telefónica sigue una tendencia iniciada hace bastantes años. Esta estrategia de ahorro de costes se ha producido en paralelo a la apuesta por los medios propios para relacionarse con sus públicos objetivos.
El pico de inversión lo alcanzó en 2007, cuando dedicó a la publicidad un total de 2.198 millones de euros. Es casi 2,5 veces menos que doce años después.
A partir de ese año, con la crisis económica global golpeando a todos los sectores económicos, Telefónica redujo drásticamente su presupuesto publicitario -prácticamente a la mitad- durante dos ejercicios consecutivos, hasta los 1.123 millones de euros marcados en 2009.
Tras llegar a ese suelo, la teleco española repuntó su inversión publicitaria, pero sin volver a las cifras presentadas en la época precrisis. Se movió durante los siguientes años entre los 1.000 y los 1.500 millones de euros de dotación publicitaria.
Pero desde el año 2015 ha vuelto a iniciar una clara tendencia bajista en su inversión publicitaria, que le ha llevado a registrar mínimos históricos en el año 2019, por primera vez por debajo de los 1.000 millones. De hecho, el descenso acumulado en los cuatro últimos ejercicios es del 35%.
