Las Navidades y el Black Friday son grandes oportunidades de negocio para Correos, más ahora que el comercio electrónico ha disparado las necesidades de entrega de paquetes a domicilio.
Aprovechando estos eventos, Correos desplegará próximamente dos campañas publicitarias específicas. Para ello, contará con la agencia multinacional TBWA. Esta compañía ha sido la elegida entre un pool de agencias formada también por El Ruso de Rocky y Mono Madrid.
El pasado mes de abril, la compañía pública seleccionó a estas tres agencias, tras salir ganadoras de un concurso en el que participaron más de 20 firmas. Desde entonces, El Ruso de Rocky, TBWA y Mono Madrid se disputan entre ellas cada campaña que vaya a realizar Correos.
La dupla formada por Eva Pavo (Correos) y Juan García-Escudero (TBWA) vuelven a unirse tras cosechar numerosos éxitos en el pasado.
Las dos primeras acciones bajo este sistema de contratación han recaído en TBWA, que se encargará de las campañas del Black Friday y de la de Navidad. La primera tendrá un presupuesto para el apartado creativo de 84.000 euros; mientras que la segunda asciende a los 338.000 euros.
De esta manera, se vuelven a unir dos profesionales que han cosechado juntos muchos éxitos en el pasado. Una es Eva Pavo, directora de Comunicación y Marketing de Correos; y el otro es Juan García-Escudero, director creativo de TBWA.
En sus anteriores compañías -Loterías en el caso de Pavo y Leo Burnett en el de Escudero- esta dupla logró hacer grandes campañas de Navidad para la empresa pública, que han pasado a la historia de la publicidad española, como por ejemplo fue la de Justino.
Para este año, Correos estima que invertirá 18 millones de euros en publicidad, lo que le coloca como la segunda empresa pública con más presupuesto, solo por detrás de Loterías. En concreto, Correos pretende dedicar 8 millones de euros a campañas de comunicación y marca, 7 millones a promocionar sus productos y servicios de ecommerce, 1.8 millones para patrocinios y casi 800.000 euros para difundir sus servicios en oficinas.
