Fiel a su esencia como el coche del pueblo, Volkswagen pone en marcha esta iniciativa con el deporte de la gente poniendo el foco en aquello que realmente les une: la afición.
De este modo, la marca alemana lanza una campaña multicanal con la que estrena un territorio estratégico: “Volkswagen. Desde siempre, orgulloso patrocinador de la afición”, desde el que construirá toda la comunicación del acuerdo con LALIGA y Liga F.
Una plataforma con la que Volkswagen apoya a quienes sienten, viven y aman el fútbol; refuerza la conexión de las personas con su pasión, sus ídolos y sus momentos inolvidables; y consolida su compromiso con el deporte y la movilidad sostenible, con la gama ID. como insignia de esta colaboración.
La campaña multimedia dirige al público a un microsite en el que podrá conocer todos los detalles del patrocinio y descubrir la gama ID. de Volkswagen.
Un spot que es una celebración.
Producida por Lee Films, la pieza audiovisual protagonista de la campaña es una celebración de la herencia cultural de la marca y de las personas que hacen que el fútbol sea más que un deporte. El spot, parte de un hallazgo de Volkswagen y TBWA: no hay gol que no se haya celebrado en un Volkswagen.
A partir de esta idea se construye la narrativa de la pieza. Al ritmo del You’ll Never Walk Alone, vemos a todo tipo de aficionados celebrando goles dentro de pasados y presentes modelos de Volkswagen: una pareja, un taxista, personas mayores, leyendas del fútbol como Marcelo Vieira o Jordi Alba y hasta futbolistas actuales como Claudia Pina.
Una campaña que celebra lo más grande del fútbol y aquello que lo une a Volkswagen desde siempre: la afición.
Ficha técnica:
- Agencia: TBWA
- Anunciante: VGED
- Marca: Volkswagen
- Producto: Patrocinio LaLiga y LigaF
- Sector: Automoción
- Head of Marketing: Albert Casamitjana
- Head of Advertising: Jorge Florit
- Advertising Specialist: Marta Delgado
- Director general creativo: Jose María Roca de Viñals
- Directores Creativos: Olaf Cuadras, Carlos Weil y Dani Rodríguez
- Copy: Leo Terán
- Director de Arte: Chiara Dragotto
- Director de cuentas: Carlos Calvo
- Ejecutiva de cuentas: Esther Serrano
- Strategy director: Cristiana Zito
- Strategic Planner: Rachele Ranalli
- Social Media strategist: Celia Blanch
- Head of production OP SPAIN: Azahara Ramos
- Producer OP SPAIN: Marina Pereyra
- Productora: Lee Films
- Realizadores: Amo
- Productores Ejecutivos: Ibán Fernández y Alfonso Cuadra
- Jefe de producción: Adrián V. Ferrer
- DOP: Lluis Martí
- Postproducción: Dani Alonso y Diego Carcoba
- Música Original y Sonido: BSO
