t2ó debutó este año como agencia de medios homologada por la Administración General del Estado para poder gestionar las campañas públicas. Fue una de las 15 compañías adjudicatarias en el acuerdo marco publicitario licitado ya el año pasado.
Para actuar con garantías en el mercado público, t2ó fichó a personal de Media Sapiens, la agencia de medios que más campañas institucionales ha gestionado en los últimos años.
Con estas capacidades importadas de la agencia líder de publicidad institucional, t2ó ha conseguido este año adjudicarse 11 campañas públicas, valoradas todas ellas en 16 millones de euros (sin IVA).
La más importante de todas la ha ganado recientemente: la de Alimentos de España, con un presupuesto de 4 millones de euros. Pero también ha sido la adjudicataria de dos grandes campañas de Igualdad, que suman más de 5 millones de euros; o la de “Derechos Culturales”, que roza los 3 millones de euros.
La publicidad institucional tendría un peso superior al 10% en la facturación de t2ó. Y es que en el año 2023, el volumen económico de la compañía fue de 120 millones de euros.
No obstante, la agencia de medios que sigue liderando la publicidad institucional este año ha vuelto a ser el grupo Somos Sapiens, que tiene varias agencias dentro del acuerdo marco publicitario.
Entre ellas han gestionado 14 campañas públicas, que suman un total de 22,6 millones de euros. La de más envergadura ha sido la de la DGT, que ha supuesto 8 millones de euros.
Otras compañías que también han participado en la gestión de campañas publicitarias de la Administración General del Estado han sido GroupM (4,2 millones de euros), IKI y UM (3,7 millones en ambos casos) o Media Diamond (con casi 3 millones de euros).
El Gobierno ha adjudicado este año campañas por 55 millones de euros, muy lejos del año 2023 y de lo presupuestado por Moncloa.
En total, el Gobierno central ha adjudicado este año 45 campañas públicas por un valor total de 55 millones de euros.
Es una cifra muy alejada de los contratos licitados el año pasado (58 campañas), que tenían un importe entre todas ellas de 82 millones de euros. Es decir, el descenso entre un año y otro ha sido de más del 30%.
Y está a años luz de lo presupuestado por el Gobierno para este 2024 en su Plan de Publicidad Institucional, que reflejaba una previsión de gasto de más de 138 millones de euros.
