t2ó ha sido la agencia seleccionada por el Instituto para la Diversificación y Ahorro de la Energía (IDAE) para realizar la compra de medios de su próxima campaña publicitaria.
El contrato firmado asciende a los 2,6 millones de euros (sin IVA incluido), cifra que le sitúa como una de las campañas estrella del Gobierno.
Según el Plan de Moncloa para la publicidad institucional de este año, la campaña de ahorro energético se difundirá a partir del 15 de septiembre y estará un mes y medio en el aire. Se emitirá en televisión, radio, prensa, revistas, Internet, exterior y cine; y también habrá acciones de relaciones públicas.
El contrato firmado con IDAE asciende a los 2,6 millones de euros y Darwin & Verne se encargará de la creatividad.
En total, el presupuesto de esta acción publicitaria asciende a 3,6 millones de euros, con la creatividad incluida.
La agencia encargada de realizar la campaña será un año más Darwin & Verne, tal y como publicó este medio en el mes de mayo.
La idea fuerza propuesta por esta agencia creativa gira entorno a las ‘Personas con energía propia’, que se asocia a valores como optimismo, vitalidad y capacidad de compartir.
La campaña ideada por Darwin -y que pronto verá la luz- posiciona a las personas como agentes del cambio mediante un mensaje de reconocimiento que facilita la conexión y empatía con el público objetivo, según expone el informe de evaluación del organismo público.
Moncloa adjudica cuatro campañas en agosto
Además de esta gran campaña institucional, Moncloa ha adjudicada otras tres acciones publicitarias relevantes en este mes de agosto.
El Ministerio de Sanidad ha seleccionado a Media Diamond para gestionar la campaña de “Promoción de Hábitos Saludables en la Infancia”, con un coste en medios de 1,3 millones de euros.
Media Sapiens se encargará de la campaña de «Cohesión Territorial» impulsada por el Ministerio para la Transición Ecológica y el Reto Demográfico y que tiene un presupuesto que roza el millón de euros.
Igualmente, Media Sapiens se responsabilizará de una campaña para la concienciación y sensibilización sobre las falsificaciones de bienes y mercancías y sus consecuencias sociales y económicas, con un importe de un millón de euros.
