Squirrel Media vuelve a cerrar una adquisición en el ámbito publicitario. Tras comprar el 100% del grupo IKI, ahora la compañía incorpora a su perímetro a The Hook, firma que utiliza la tecnología e innovación para escalar y automatizar procesos tradicionalmente manuales.
De hecho, The Hook esta vinculada al grupo IKI, pues fue lanzada en 2008 por el grupo Entusiasmo y que posteriormente se integró en IKI.
En concreto, la empresa adquirida se dedica a generar soluciones propias, empleando tecnologías Adtech y Martech del mercado, o combinando ambas. La Inteligencia Artificial ha sido una pieza clave en su desarrollo, incorporándola en sus flujos desde 2020.
The Hook presta sus servicios en cuatro parcelas:
1. Consultoría Digital: Se basa en la aplicación de procesos de escalabilidad y automatización, utilizando una metodología propia que integra la IA.
2. Genmatic: Plataforma de Generación de Contenido Automático y a Escala. Esta plataforma responde a las necesidades de los proyectos de sus clientes y está evolucionando hacia una vertiente SaaS. Su principal elemento diferenciador es la capacidad de generar contenido de texto, video y audio desde una única herramienta, y en volúmenes de miles o millones de contenidos.
3. Verticales de Media: Aprovechando sus capacidades de generación de contenido a escala y el conocimiento de sus consultores en optimización de activos digitales, The Hook presenta una línea de publishers enfocada en satisfacer necesidades en el ámbito digital, de ocio y tiempo libre.
4. Innovación en Adtech y Martech: The Hook siempre ha colaborado con los principales actores del mercado en tecnología para marketing y publicidad. Gracias a partnerships con Salesforce, Hubspot, Active Campaign, KPI6, Wortise, Advantage y Amazon Web Services, entre otros, esta línea se enfoca en responder a retos internos y en ser la punta de lanza de innovación para sus clientes.
En su trayectoria desde 2018, ha desarrollado proyectos para compañías como Avis, B Travel, Carglass, Halcón viajes, Iberdrola, Jaguar-Land Rover, Quirón Salud, Securitas Direct, Simyo y Telefónica, entre otros.
Destaca el presidente de Grupo Squirrel Media, Pablo Pereiro Lage, que “The Hook puede aportar innovación en las cuatro áreas en las que se sustenta la compañía: complementando la oferta como líder publicitario con su servicio de consultoría e innovación digital, ayudando en los procesos de generación de contenido de las compañías del grupo, lanzando nuevos verticales de media al mercado, y desarrollando un lab de innovación tecnológica que nos ayude a posicionarnos como lideres en la categoría”.
Por su parte Felipe Calvente, CEO de The Hook, declara que “la integración en un grupo líder como Squirrel Media nos permitirá escalar y seguir nuestra hoja de ruta de desarrollo mucho más rápido y con un componente internacional que antes solo contemplábamos a medio-largo plazo”.
La operación firmada consiste en la compra del 100% de las participaciones de la compañía, siendo libre de cualquier tipo de deuda y contingencia.
La intención de Squirrel es seguir creciendo en el ámbito publicitario mediante nuevas adquisiciones que se encuentran en estudio actualmente.
