«Soul Gym», una campaña creada por Accenture Song para Babies Uganda que invita a la sociedad a ejercitar el alma a través del primer gimnasio, donde la cuota por no ir, la eliges tú.
Según el estudio de U.S. News, alrededor del 80% de las personas que se apuntan a un gimnasio en enero, dejan de ir en febrero. A partir de estos dato, la firma te propone una solución entre pagar el gimnasio y no ir, gracias al abono mensual de Soul Gym, las personas podrán contribuir a mejorar la vida de los niños más vulnerables de Uganda.
“Para Babies Uganda los ingresos por apadrinamiento son fundamentales y son la base para el mantenimiento de los proyectos y la garantía de continuidad de los mismos. Todo es bienvenido y todo cuenta y es el valor en el que más nos centramos”, añade María Galán, coordinadora de proyectos en Babies Uganda.
Para dar a conocer el gimnasio y cómo apadrinar en Babies Uganda, la campaña cuenta con un video, protagonizado por Hakim, que forma parte de la organización desde sus inicios. Un ejemplo de la labor que hace esta ONG, en el desarrollo y mejora de cientos de niños del país. Además, se ha creado una web, donde se puede elegir “la cuota del gimnasio” a pagar para apadrinar a los niños, así como invitar también a un amigo o un conocido a “no ir al gimnasio”.
Juan Silva, Chief Creative officer en Accenture Song, “hay un paralelismo bonito entre ser disciplinado en un gimnasio para conseguir resultados visibles y ser disciplinado en tu Solidaridad para de verdad generar un resultado positivo en la comunidad a la que ayudas. Soul Gym no deja de ser una metáfora para hablar del valor del apadrinamiento. Y a la vez usa un código y se apoya en un insight para tratar de conseguir la mayor notoriedad y visibilidad posible”.
Además, la campaña ha contado con la colaboración desinteresada de un grupo de influencers, que han utilizado sus canales de difusión para darle voz a esta labor.
Ficha técnica
Anunciante: Babies Uganda
Equipo de Cliente: Montserrat Martínez Calleja, María Isabel García, María Galán
Dirección general: Lucía Angulo
Dirección Creativa General: Juan Silva
Equipo Creativo: Francisco Castillo, Fran Pérez
Equipo de Producción Digital: Lucía García, Irene Sanz
Equipo PR & Influencer media: Adriana Díaz Covaleda, Auxi Gutiérrez
Realizador: Tabaco
