El grupo Publicis continúa con su buena marcha en el negocio a nivel global. En el primer trimestre del ejercicio, ha mejorado sus expectativas internas, con un crecimiento de los ingresos del 5,3% en tasa orgánica, hasta los 3.230 millones de euros. En todo 2023, el ascenso fue del 6,3%.
Las dos patas del negocio que más crecen en el holding francés son su filial Epsilon (+6,8%), gracias a la mayor demanda en soluciones de inteligencia artificial; y la de Medios, que mantiene un incremento a doble dígito por la actividad de nuevo negocio.
En el lado contrario, las líneas de negocio que más flojean son las de Publicis Sapient (-1,1%) por la menor inversión de los clientes tecnológicos; y la de Creatividad, que crece a duras penas.
Por mercados, Europa sigue fuerte, con un crecimiento de los ingresos netos del 6,1%, gracias sobre todo a su actividad en Francia y los países de Europa Central y del Este. Estados Unidos, que aporta el 60% de los ingresos de la compañía (2.000 millones en el primer trimestre), registró un crecimiento del 5%.
Gracias a este comportamiento positivo en el primer trimestre, en Publicis se muestran confiados en alcanzar el crecimiento esperado para todo el ejercicio 2024, que proyectan entre un 4% y un 5%; con un margen operativo del 18%.
Estas previsiones se sustentan en parte en la gran inversión que el grupo está depositando en la Inteligencia Artificial. Planea dedicar a ello 300 millones de euros. En 2024, la cifra será de 100 millones, la mitad de ellos se emplearán en formar a su plantilla y la otra mitad en desarrollar tecnología.
