Pepsico ha seleccionado a la agencia creativa PS21 para diseñar la estrategia de lanzamiento de la nueva marca de snacks picantes, Flamin’ Hot.
La agencia se ha convertido en el motor creativo detrás de una estrategia de lanzamiento destinada a cautivar a la audiencia y establecer a Flamin’ Hot como un referente en la cultura del picante.
El primer paso de la campaña ha sido el lanzamiento de “Not Flamin’ Hot”, una leche que se presenta como el aliado perfecto para aliviar los efectos del picante. Se puede adquirir a través del sitio web de los supermercados Día con la compra de cualquier producto Flamin’ Hot, hasta agotar existencias limitadas de 5.000 unidades y en los pedidos preparados en tiendas adheridas. Este producto ha sido diseñado para generar conversación sobre la llegada de Flamin’ Hot.
El objetivo es impactar en la generación Z, generando notoriedad para el lanzamiento de Flamin’ Hot y posicionándolo como un icono de la cultura juvenil y, en España, la gama incluye variedades de Doritos, Cheetos y Ruffles.
Sergio García, director de estrategia de PS21, «Desarrollar la estrategia de lanzamiento en Europa de un producto tan icónico a nivel global como Flamin’ Hot es una oportunidad única. La idea de Not Flamin’ Hot solo es el inicio de un planteamiento estratégico y creativo que abre millones de posibilidades a corto y medio plazo para crear conversaciones, activaciones icónicas, y posicionar a Flamin’ Hot como una marca de culto entre las nuevas generaciones».
En España, la campaña publicitaria, cuya fecha de lanzamiento es el 24 de abril, se transmitirá en plataformas digitales y en medios exteriores; además, se enviarán muestras a influencers como parte de la estrategia de activación. En la implementación de la campaña a nivel global han colaborado agencias como VCCP London, Good Relations y Hill+Knowlton Strategies Portugal de acuerdo a la estrategia creativa definida por la agencia de Jungle.
