Bajo el concepto “Islas Excepcionales”, Turismo de Canarias lanza una acción transmedia este verano en península, centrada en la oferta de sol y playa plus que une a los atractivos de sus costas, los incentivos culturales y paisajísticos que hacen de las islas un lugar excepcional. De una forma ingeniosa, las excepcionalidades nos trasladan a la conversación más actual que está en boca de todos; la Inteligencia Artificial. Una campaña que tiene como objetivo generar notoriedad de la marca Islas Canarias en el mercado nacional.
Para ello, lanzan una pregunta en forma de reto: ¿IA o IE? o lo que es lo mismo, ¿Inteligencia artificial o Islas Excepcionales? Con el objetivo de poner en valor la autenticidad y excepcionalidad de las Islas sin necesidad de recurrir a la IA.
A través de diferentes formatos on y off, esta campaña busca fomentar la interacción de la audiencia, retándolos de una forma divertida a adivinar qué imágenes son generadas por IA o cuáles son reales de las Islas Canarias.
En las redes sociales, la campaña se amplifica mediante formatos orgánicos y paid, creando un debate online sobre la presencia de la inteligencia artificial en nuestras vidas y la autenticidad de las experiencias.
Estará presente en radio con una cuña y, además, se llevarán a cabo acciones con el programa «Código Nuevo» dirigidas a una audiencia joven.
La campaña también se traslada al espacio público de Madrid, con impactantes anuncios exteriores que cubrirán la ciudad bajo el mismo reclamo de ¿IA o IE?
Como parte destacada de la campaña, se realizará un mural artístico colaborativo creado por los propios usuarios dando su opinión sobre la Islas Canarias que se generará a través del uso de la inteligencia artificial y será pintado por un robot. El mural estará expuesto en una pop-up store en el corazón de Madrid, específicamente en Callao, durante el mes de julio. Los visitantes no solo podrán admirar esta excepcional obra de arte, sino también vivir experiencias que los transportarán a las maravillosas Islas Canarias.
La idea creativa y la ejecución de toda la campaña publicitaria han sido llevadas a cabo por la agencia de publicidad Proximity. Asimismo, la amplificación en medios de esta campaña ha sido gestionada por la agencia Initiative, especializada en estrategias de medios y comunicación.
FICHA TÉCNICA
- Anunciante: Turismo de Islas Canarias
- Producto: Islas Canarias
- Marca: Islas Canarias
- Contacto del cliente: Elena González Vázquez de Parga
Proximity (agencia creativa):
- Chief Innovation Officer de BBDO&Proximity: César Torras
- Director creativo ejecutivo: Rafa Soto
- Directores creativos: Valen Soto y Coral Pineda
- Supervisora de cuentas: Macarena Mercau
- Ejecutiva de cuentas: Mar Romero
- Producción audiovisual: Inés Barber
- Diseñador gráfico: Alberto Delgado
Initiative (agencia de medios)
- Director de cuentas: Miguel Ángel López
- Director de producción: Enrique Rodriguez Dávila
- Innovation Manager: María Dusmet
