La apuesta de PayPal por consolidar un negocio publicitario significativo se expande a las webs de pequeños y medianos negocios que utilizan su tecnología de pago. Acaba de lanzar una nueva herramienta que permite a ese tipo de comerciantes crear anuncios en sus sitios y también gestionar los que puedan poner en marcha en las propiedades del operador de pagos o la web abierta.
Según explica el director general de PayPal Ads Mark Grether en un comunicado, «estamos haciendo posible que los pequeños negocios participen en el mismo modelo publicitario de márgenes altos que está potenciando el crecimiento de algunas de las mayores empresas del mundo, y a la vez creamos miles de nuevos emplazamientos de alta calidad para las marcas».
Quienes deseen utilizar esta posibilidad tendrán que introducir un fragmento de código denominado Paypal SDK en sus webs, con el que podrán fijar sus preferencias para los anuncios que desean mostrar. A partir de ahí el operador de pagos ubicará campañas en base a la información que posee de esos clientes y el contexto ofrecido por el la web del vendedor.
De esta manera esas empresas podrán crear de facto sus propias redes publicitarias y monetizar el tráfico de sus tiendas más allá de las propias ventas que realicen. Además PayPal no exige compromisos previos y no hay en principio costes de instalación o mantenimiento.
La iniciativa echará a andar a principios del año que viene en EEUU para expandirse después a Reino Unido y Alemania. PayPal ya tiene una lista de espera abierta para que los interesados puedan recibir el aviso de que ya está activa en su territorio.
Este nuevo paso da continuidad a una estrategia para asentar un negocio publicitario basado en cifras como los 26.000 millones de transacciones realizadas en 2024 por alrededor de 434 millones de clientes, con un volumen total de 1,68 billones de dólares. PayPal la anunció en mayo del año pasado y en octubre ya estaba comercializando los primeros anuncios en EEUU.
Además aprovecha la ubicuidad de su tecnología de pago para empresas pequeñas o medianas que quieren facilitar la operativa de sus clientes y evitar posibles cargas más onerosas por parte de operadores tradicionales. PayPal nació en 2000 y cotiza en bolsa desde 2015, está presente en unos 200 mercados y dispone de otras marcas vinculadas como Venmo o Braintree
