Paradores ha iniciado la búsqueda de una agencia de medios para los próximos años. La empresa pública ha estado trabajando durante los últimos ejercicios con Havas Media.
Inicialmente, Paradores firmará un contrato con su próxima agencia de medios de un año de duración, aunque se puede prorrogar hasta dos ejercicios más.
En caso de que alcance la extensión máxima, la cuenta de medios de Paradores estaría valorada en 10 millones de euros. Y es que la empresa pública estima una inversión anual en compra de espacios publicitarios de 3,3 millones de euros.
De esa cifra, la gran mayoría se destinará a los medios online -tanto nacionales como internacionales-, a los que se asignará 2,5 millones de euros anuales. Mucho menos se llevarán los soportes offline, que se tendrán que conformar con algo más de 400.000 euros anuales. Otros 120.000 euros se reservarán para el coste tecnológico de las campañas SEM, display y programática. El resto servirá para costear el diseño, producción, programación y puesta en marcha de creatividades (24.000 euros) y los fee de asesoramiento de la campaña SEM (36.000 euros) y de analítica web (36.000 euros), y para planificar, gestionar, controlar, optimizar y valorar la campaña (84.000 euros).
Para elegir a su agencia de medios, Paradores tendrá en cuenta por igual el apartado técnico (50 puntos) y el económico (50 puntos).
Dada la preeminencia del entorno online en su estrategia publicitaria, Paradores valorará sobre todo este aspecto para la adjudicación de este contrato.
En el apartado técnico, Paradores enjuiciará las propuestas de las agencias que se presenten sobre el plan de medios de una campaña de verano, de SEM, de modelo de atribución y de estrategia de medios, además del informe mensual. También tendrá un peso importante una propuesta para mejorar la analítica web de Paradores y otra sobre jornadas de formación en diversos aspectos tecnológicos, como es modelos de atribución, programática, SEM…
Para la parte económica, la empresa pública tan solo asigna un máximo de 8 puntos al descuento ofertado para los espacios publicitarios. En otros concursos públicos este es el criterio que más peso recibe. Tendrá mayor importancia en el caso de Paradores el coste tecnológico de la campaña SEM y el correspondiente fee de la agencia (16 puntos).
