Omnicom va a lanzar una tercera agencia de medios global durante el segundo trimestre de este año, que se sumará a las ya existentes OMD y PHD. Así lo ha anunciado John D. Wren, presidente de y CEO del holding publicitario de Estados Unidos, en una carta que repasa la gestión de su compañía durante el año pasado y adelanta las líneas que seguirá en el futuro a corto plazo.
La creación de esta nueva marca nace con el objetivo de gestionar el nuevo negocio obtenido en 2015 y las grandes cuentas mantenidas durante el año pasado, cuando coincidieron varios procesos de revisión de importantes marcas multinacionales. En concreto, Omnicom fue capaz de retener a J.C. Penney y GlaxoSmithKline, así como ganar los concursos de SC Johnson, Bacardi, Wells Fargo (Estados Unidos) y Procter & Gamble (Norteamérica). «Este logro significativo nos ha puesto ha puesto en la envidiable posición de crear y desarrollar una tercera marca mundial, que se sume a OMD y PHD», señala Wren en la misiva.
Además de lanzar una nueva marca propia, el primer ejecutivo de Omnicom no descarta seguir haciendo adquisiciones de otras firmas, especialmente en los sectores de salud, relaciones públicas, desarrollo de contenidos, análisis de datos, agencias de medios en Norteamérica y en otros mercados crecientes a nivel internacional.
De este modo, el gigante publicitario continuaría su estrategia de crecimiento combinando la inversión en sus propias agencias con las adquisiciones de otras empresas externas. En este último apartado, Omnicom ha sido muy activa en los últimos meses, al entrar en los accionariados del Grupo ABC (Brasil), Wednesday Agency Group (Londres y Nueva York) y otras firmas en Turquia, Francia, Bélgica o Alemania.
La nueva firma se presentará durante el segundo trimestre del año y se sumará a las ya existentes OMD y PHD
En cuanto a las proyecciones tecnológicas que Wren vaticina para 2016, año que coincide con el 30 aniversario de Omnicom, el directivo se detiene en la realidad virtual («nuestras agencias ya están desarrollando contenidos en este campo») y el Internet de las Cosas, en el que se interconectan las viviendas, coches y dispositivos personales.
Por otra parte, Wren opina que «en un mundo donde los medios de comunicación están cada vez más fragmentados, los cambios tecnológicos son cada vez más rápidos y los datos de consumo crecen de manera exponencial; la necesidad de que los servicios de marketing estén verdaderamente integrados será cada vez más frecuente«. En este sentido, el CEO de Omnicom precisa que «para nuestros clientes que son grandes multinacionales seguiremos formando equipos flexibles y centralizados expertos en crear soluciones integradas y construir marcas, con orientación a los resultados».
Sobre el ejercicio económicos de 2015, Wren lo califica como «excelente», gracias al «gran comportamiento en beneficios por acción, crecimiento orgánico y el rendimiento del margen». Pese a estas declaraciones, hay que recordar que Omnicom tuvo un beneficio de 1.093 millones de dólares en 2015, lo que supone un descenso de apenas el 1% respecto al año anterior. En cuanto a sus ingresos, la compañía norteamericana registró una caída interanual del 1,2%, hasta los 15.134.4 millones de dólares. Esta cifra le sitúa como el segundo grupo mundial publicitario, solo por detrás de WPP, que facturó 18.700 millones de dólares el año pasado; y por delante de Publicis (10.600 millones).
