La red de agencias Ogilvy prescindirá en todo el mundo de unos 700 empleados en las próximas semanas. Se trata de un 5% de las 14.000 personas que conformaban su plantilla en 2024 según el último informe anual de du matriz WPP.
Esta reestructuración viene impulsada por la búsqueda de eficiencia y la integración de la inteligencia artificial a través de la plataforma WPP Open en todas las partes del negocio. Así lo ha confirmado a AdAge un portavoz de Ogilvy, que ha apuntado igualmente que los recortes se están produciendo de forma gradual.
Como parte de ese proceso, ha quedado desmantelado el equipo global de diversidad, equidad e inclusión (DEI), lo que da continuidad a una tendencia general de retroceso en el sector también protagonizada por Publicis o IPG. En Ogilvy esas iniciativas serán trasladadas a equipos locales y su responsable desde 2021, Tope Ajala, quedará vinculada a la empresa en un rol consultivo.
La reducción global de plantilla en este histórico bastión creativo refleja el impacto de dos situaciones complejas que convergen: por un lado, el deterioro de la posición de WPP en los últimos tiempos, que ha desembocado en la dimisión de su consejero delegado Mark Read a la espera del nombramiento de un sucesor; y por otro la incidencia de la inteligencia artificial generativa en labores creativas tradicionales de empresas como Ogilvy.
La red de agencias creativas de WPP prescindirá de unos 700 empleados en el contexto de las dificultades de su matriz y la integración de inteligencia artificial.
El gigante publicitario británico ha acelerado su adopción de esa tecnología con la inversión en Stability AI y la compra de Infosum, pero sobre todo con su implementación en WPP Media. La nueva denominación de la antigua GroupM persigue entre otros objetivos un reposicionamiento en un contexto de derrotas ante Publicis.
Y si la inteligencia artificial está alterando las capacidades de planificación y compra de medios, también ha surgido como un elemento disruptor en la parte creativa. Prácticamente todas las grandes plataformas ofrecen ya posibilidades de creación audiovisual nativa de campañas con ella y la mejora constante de las prestaciones de ChatGPT, Midjourney y otros competidores está abriendo un debate general sobre el modelo de trabajo y de pago de las agencias ante sus clientes.
