Con la llegada de la temporada navideña y el auge del Black Friday, las marcas se esfuerzan por conectar con sus audiencias de una manera especial. Este año, Manifiesto y Miravia han apostado por una estrategia de marketing que pone el énfasis en el acto de regalar y el significado detrás de los regalos, en lugar de solo centrarse en las compras impulsivas.
La campaña, titulada «Encuentra el Regalo Perfecto,» se ha convertido en un conmovedor relato sobre la importancia de conocer a nuestros seres queridos en esta temporada festiva.
La estrategia comenzó en el Black Friday con un enfoque en el autorregalo, una idea que animaba a las personas a darse un capricho a sí mismas. Sin embargo, ahora por Navidad, la campaña evoluciona hacia un mensaje más profundo centrado en el regalo para los demás, lo que llevó a una investigación sobre el estrés que experimenta más de la mitad de la población mayor de 25 años durante el período previo a la Navidad.
El equipo de Manifiesto descubrió que encontrar el regalo ideal para nuestros seres queridos puede convertirse en una tarea ardua, ya que la mayoría valora que el regalo tenga un significado especial. A pesar de la falta de tiempo, muchas personas se esfuerzan por encontrar ese detalle que refleje su aprecio y amor hacia quienes más importan en sus vidas.
Así nació la campaña «Encuentra el Regalo Perfecto» de Miravia, dirigida a la Generación Z y protagonizada por la influencer Marina Rivers. La historia se centra en la emotiva conexión entre Marina y su abuela a través del acto de regalar, con Miravia como facilitador. El mensaje es claro: la Navidad es el momento perfecto para conocer más profundamente a nuestros seres queridos y encontrar el regalo perfecto que refleje ese cariño y aprecio.
El aspecto musical de la campaña no se queda atrás, ya que incluye un remake del clásico villancico «Dulce Navidad,» interpretado por Álex Ubago y Sofía Ellar, lo que añade un toque aún más emotivo y festivo a la historia.
La campaña «Encuentra el Regalo Perfecto» de Miravia se puede disfrutar en cines y televisión a través de anuncios de 45, 20 y 10 segundos, así como en una amplia campaña de publicidad exterior en toda la ciudad y en medios digitales con anuncios en redes sociales y display. La agencia OMD se encarga de la compra de medios para esta campaña.
Francesca Mustacchio, Chief Marketing, PR & Partnerships Officer de Miravia, enfatiza la importancia de encontrar el regalo perfecto como una expresión de amor y cariño hacia nuestros seres queridos. La campaña busca ayudar a los consumidores a conectarse a un nivel emocional más profundo durante estas Navidades, representado de manera conmovedora por Marina Rivers y su abuela.
Luís Gallego, Strategic Planner Director de Manifiesto, agrega: «A través de esta campaña buscamos conectar emocionalmente con nuestro target solucionando una tensión muy navideña: La presión por encontrar el regalo perfecto para los que más quieren.»
FICHA TÉCNICA
• Agencia: Manifiesto
• Anunciante: Miravia
• Producto: Navidad
• Miravia Chief Marketing, PR & Partnerships Officer: Francesca Musacchio
• Miravia Head of Branding: Ariadna Lizaso
• Brand Junior Manager: Josefina Díaz
• General Manager Barcelona: Kelya Ramírez
• Business Leader: Sonia Unsain
• Business Executive: Irene Jurado
• Director de planificación estratégica: Luis Gallego
• Chief Creative Officer: Sebastián Sánchez
• Dirección creativa Barcelona: Driss Abrouk
• Dirección creativa: Montse Bernardo y Pau Cunillera
• Diseñador gráfico: Daniel Odoardi
• Productora: Zissou
• Realizadora: Alejandra Ruiz-Zorrilla
• Productor Ejecutivo: Fello Matallana
Producer y Coordinadora de postproducción: Natalia Puras
• Director de fotografía: Daniel Borbujo
• Edición: Sinedie
• Telecine: Maria Nualart // Only Postproduction
• Estudio Postproducción: Sinedie
• Estudio de sonido: The Lobby Studios
• Compositores e intérpretes: Álex Ubago y Sofía Ellar
• Productora musical: Warner
• Fotógrafo: Davit Ruiz
