Frenazo en la progresión económica de MIO Group. Tras varios años de crecimientos muy destacados, 2023 supuso un retroceso en la mayoría de los indicadores financieros de la compañía fundada por los hermanos Arbeloa.
La facturación del grupo cerró el pasado ejercicio en 64,6 millones de euros, un 12% inferior a la de 2022. El plan estratégico de MIO Group pasa por reducir su exposición a la compra de medios -que acumula grandes volúmenes de facturación- y centrarse, en cambio, en la parte de consultoría estratégica de marketing y ventas. Esta parte -cuyos servicios se centran en MIO One– creció un 20% y aportó 19,6 millones de euros el año pasado.
Además de ello, MIO Group también está enfocado actualmente en la internalización de su negocio. Esta fuente de ingresos aumentó un 37% el año pasado y ya tiene un peso del 18% en la cifra de facturación. En 2023, la compañía desembarcó en Colombia y está también en México, Estados Unidos y Portugal; además de en España.
El cambio estratégico del grupo hacia el terreno de la consultoría ha propiciado que el margen bruto aumente un 10%, hasta los 22 millones de euros. Es el 34% de la cifra de negocios total. Favorece este dato la menor exposición a la compra de medios, negocio que tiene un margen inferior al de la consultoría.
El EBITDA de la compañía retrocede un 36% por el aumento de costes de personal y de adquisiciones.
Aunque, eso sí, el EBITDA de MIO Group ha caído hasta los 1,9 millones de euros, frente a los 3 millones obtenidos en 2022. Aquí ha lastrado la rentabilidad el incremento de gastos producidos por el programa de retención de talento y los costes asociados a la integración de las últimas adquisiciones, según expresan desde la compañía. El EBITDA recurrente cerró en 2,5 millones de euros, en comparación con los 3,3 millones de euros obtenidos en el ejercicio anterior.
En el campo de las adquisiciones, MIO Group incorporó en 2023 el 35% de SuperReal, una empresa especialista en IA generativa y Web 3.0; hizo efectiva la compra total de Dendary, la compañía del grupo especializada en marketplaces; y amplió la participación en la consultora de imagen de marca FIRMA hasta un 65%.
