MIO Group está en plena construcción de una compañía integrada que de una respuesta unificada a los clientes en materia de marketing y ventas. Desde que salió a Bolsa en 2021, ha adquirido una decena de compañías y ha iniciado un proceso de internacionalización, fundamentalmente en Latinoamérica.
Pero de momento, la compañía reconoce que no se han aprovechado las sinergias creadas tras todas esas adquisiciones. Tampoco se han visto todavía los frutos de la integración de equipos, ni de la deslocalización de la producción entre España y Colombia.
Además, MIO Group está actualmente iniciando la adopción de la Inteligencia Artificial en sus procesos. Por ahora, la mayoría de los proyectos se acometen en formato piloto o prueba de concepto, por lo que ha tenido un efecto limitado en el negocio.
Todavía no se ha aprovechado las sinergias de las compañías adquiridas, ni la deslocalización de la producción en Colombia o la adopción de la IA.
Con todos estos ingredientes, MIO Group está trabajando en una nueva organización que aprovechará todas estas sinergias no recuperadas, y que mejorará significativamente la competitividad del grupo con vistas ya a 2025, según refleja la compañía en sus cuentas semestrales. Un primer paso fue el lanzamiento este año de MIO One, que aglutina las capacidades de sus filiales para ofrecer una solución integral a sus clientes.
Por el momento, este proceso de transformación de MIO Group en una compañía más integrada está lastrando los resultados de la compañía.
En el primer semestre, el EBITDA se ha reducido a la mitad, hasta quedarse en los 0,51 millones de euros. Según explican, este fuerte descenso estaba previsto debido a las inversiones realizadas, con incrementos en costes de personal, la incorporación de la nueva filial de Colombia y de Superreal (adquirida el año pasado).
Pérdidas de 1,2 millones de euros
Las pérdidas en el primer semestre han alcanzado los 1,25 millones de euros, frente a los números rojos de 0,5 millones del mismo periodo del año pasado.
Esto ha ocurrido después de que la compañía haya registrado un descenso del 11% en su cifra de negocios, que se ha quedado en los 31 millones de euros entre enero y junio. Desde Mio Group exponen que esta caída se debe a la contracción puntual experimentada en inversión publicitaria.
También ha afectado negativamente el deterioro de la inversión de Mio Group en Clever, cifrado en más de 370.000 euros. La compañía adquirió un 10% de esta sociedad en 2021 por 1,8 millones de euros y ahora ya ha dejado de operar.
Estas cifras han provocado que la cotización de la compañía esté en mínimos históricos. Actualmente cotiza a 3,4 euros y tiene una capitalización de 22 millones de euros. En 2021, el precio de la acción llegó a superar los 10 euros.
Mejora el margen bruto
No obstante, hay datos esperanzadores en la compañía de cara a 2025. El margen bruto ha subido un 3% en el primer semestre, hasta alcanzar los 11,34 millones de euros. Representa un 36,3% del importe neto de la cifra de negocios, lo que supone una mejora de 5,3 puntos porcentuales respecto al primer semestre de 2023. Mantiene así la tendencia positiva de los últimos tres ejercicios.
Por áreas de negocio, la división de consultoría estratégica de marketing digital experimentó un crecimiento del 10%, hasta alcanzar los 10,4 millones de euros. Esta línea de negocio es, además, la que aporta mayor valor, ya que aproximadamente el 88% de los ingresos se consolidan como margen bruto.
La compañía apuesta por este segmento de negocio (mucho más rentable), en detrimento de la compra de medios, para acercarse así a su objetivo de ser en una consultora estratégica de servicios de marketing y transformación digital, apoyada en IA.
Crece el negocio internacional
Otro dato positivo es la aportación del negocio internacional, que creció de enero a junio un 21,8% y ya constituye un 22,3% del volumen de negocio global del grupo. Esto representa un incremento de 6,2 puntos porcentuales respecto a 2022.
La compañía cita aquí la sede de Colombia, abierta el año pasado y que se ha convertido en un centro de producción de la compañía y además será clave para el desarrollo comercial de MIO Group en Latinoamérica.
Tras un ritmo frenético en la adquisición de compañías, este año MIO Group no ha ejecutado ninguna operación corporativa pero su presidente, Yago Arbeloa, no descarta hacerlo para complementar su oferta o para continuar su expansión geográfica.
