Milka y Cruz Roja lanzan una nueva campaña de la mano de Ogilvy llamada «Ternura contra la soledad».
Según el estudio «El Coste de la Soledad no Deseada en España» del Observatorio Estatal de Soledad no Deseada, más de 5 millones de personas en España sufren de soledad no deseada. A pesar de asociar la soledad con personas mayores, hasta un 80% de las personas menores de 35 años admiten haberse sentido solas en algún momento de sus vidas, sobre todo entre los 16 y 24 años.
En este contexto, esta iniciativa busca trascender la publicidad y enfocarse en el problema de la soledad entre los jóvenes, buscando crear conciencia y acciones concretas. Con el programa «Te Acompaña» de la Cruz Roja, la organización ha estado abordando este desafío desde 2022, ofreciendo un espacio seguro para aquellos que necesitan compañía.
El spot muestra un cubo, como metáfora visual, que encapsula el profundo aislamiento de la soledad no deseada, permitiendo a los espectadores comprender su complejidad emocional.
Felix Carral, Director Creativo, Ogilvy Madrid, «Ternura contra la soledad pretende ser una plataforma de marca estratégica y prolongable en el tiempo, una iniciativa que va más allá de la publicidad y que piensa verdaderamente en las personas. La idea de lanzarla con una caja transparente ubicada en el punto más concurrido de Madrid parte de una paradójica frase de Bob Dylan, que aseguraba que cuanta más gente le rodeaba, más solo se encontraba».
La campaña está actualmente en el aire en España, llegando a audiencias a través de múltiples canales que incluyen televisión, cines, exterior y medios digitales como YouTube, Netflix, redes sociales y publicidad display.
Ficha técnica de «Ternura contra la soledad»
Agencia: Ogilvy
Anunciante: Mondelez International
Marca: Milka
Sector: Chocolate
Campaña: Ternura contra la Soledad
Contacto marca: Alberto Castillo, Belén Rifé, Carlos Cervera, Erika Buzzone, Concha Barreda, Adolfo Torre.
Chief Creative Officer: Roberto Fara
Director Creativo Ejecutivo: Jesús Rasines
Directores Creativos: Félix Carral, José Izaguirre
Supervisor Creativo: Luis Miguel Ábrego
Copy: Irene Muñoz, Álvaro García, Lola Guillén
Directora de arte: Néboa Fresco
Managing director Advertising, Brand & Content: María Herranz
Directora de cuentas: Irene Díaz
Supervisora de cuentas: María Segura de la Rosa
Equipo cuentas: María Sierra y Javier Moreno
Head of social: Blanca Martín.
Social media manager: Paula Nadales, Miriam Rodríguez.
Equipo Creativo Social: Alexandra Vicedo, Sergio Lainez.
Equipo estrategia: Ana Fernández, Carina Sachi
Agency PR: Enrique Caballero
Director de producción: Aarón Lago
Executive Producer: Pablo Riaño Sánchez
Producer: Beto P.F.
Productora: Lobo Kane
Productores ejecutivos: Eva de Lera, Edu Farré
Director de producción: Chema Sayago
Realizador: Borja Larrondo
Director de Fotografía: Luis Guijarro
Editor: Simón García – Miñaúr
Production designer: Edu Parrilla
Colorista: Didrik Brathen www.tmls.tv
Postproducción: El Teleclub – Tomás González
Coordinadora de Postproducción: Lourdes Muñoz
Diseño de Sonido: Óscar de Ávila
Estudio de sonido: The Lobby
Agencia de medios: Spark. Ciuca Santiago, Yolanda Piñol
Agencia de PR: Marco. María Hernández, Laura Agüeros.
Target: Nacional
