La DGT ha vuelto a adjudicar su cuenta de medios a Media Sapiens, agencia que acapara la mayoría de los contratos publicitarios de la Administración General del Estado. La parte creativa recayó hace unos días en Accenture Song.
En esta ocasión, Media Sapiens se ha hecho con la cuenta de medios con mayor presupuesto público de los últimos años. Su importe es de 8 millones de euros sin IVA. Según figura en el Plan de Comunicación de la Administración General del Estado, este año la DGT planea invertir 11 millones de euros en su campaña de Seguridad Vial. Será un año más la campaña institucional más cara del Estado, por encima de la de la Agencia Tributaria y la de INCIBE.
Media Sapiens ya ha gestionado durante los últimos años la campaña de la DGT. Así lo hizo el año pasado, valorada en 7 millones de euros (sin IVA). También consiguió esta cuenta de medios en 2021 (con un importe igualmente de 7 millones) y en 2020 (5 millones). Así pues, Media Sapiens gestionará un volumen de 27 millones de euros solo de la DGT en los últimos cuatro años.
Además de las DGT, Media Sapiens gestiona los grandes contratos publicitarios de la Administración General del Estado, como la campaña de la Agencia Tributaria (6,4 millones de euros), IDAE (5,6 millones) o Violencia de Género (4,1 millones). En total, Media Sapiens ha conseguido contratos públicos de la Administración Central por valor de 60 millones de euros (sin IVA) en los últimos doce meses. Esta cantidad representa el 60% de los contratos licitados por el Gobierno en ese periodo.
Media Sapiens gestionará un volumen de 27 millones de euros solo de la DGT en los últimos cuatro años.
Media Sapiens es una de las agencias de medios homologadas por la Administración General del Estado para gestionar sus campañas institucionales. Lo es gracias a formar parte del Acuerdo Marco Publicitario, junto con una decena de agencias más, entre las que están grandes multinacionales.
Este Acuerdo Marco esta a punto de expirar, aunque el Gobierno tenía la opción de prorrogarlo un año más, como suele ser habitual en el ámbito público. Pero ha decidido no hacerlo. En su lugar, ha licitado un nuevo Acuerdo Marco, que está valorado en más de 400 millones de euros, como ya publicó este medio en primicia.
Una de las razones para no prorrogar el actual Acuerdo Marco reside en que precisamente una sola agencia sin apenas experiencia en el ámbito privado ha acaparado la mayoría de los contratos. Aunque es complicado que esta situación no se vaya a repetir con el próximo Acuerdo Marco, que debería entrar en vigor en el segundo trimestre de este año.
