Hay muy pocos ejemplos en la industria publicitaria donde una compañía se atreva a mostrarse sin ficción ni artificios, sin efectos especiales, sin trampa ni cartón. Y este año MAPFRE lo ha hecho.
“MAPFRE 24/7 en acción”, una campaña donde el servicio de la aseguradora y sus trabajadores son los auténticos protagonistas. Cada spot muestra las asistencias reales a las que se enfrenta este equipo de profesionales en su día a día, desde asistencias extremas con coches en barrancos, rescates al límite en montaña o incluso la revisión de daños después de un incendio arrasador.
Una pieza creada por McCann, que ha explorado para su cliente un camino sorprendente con una producción en tiempo real, con cámaras instaladas en cada chaleco de los servicios de asistencia de MAPFRE, en cada grúa, en centros de fisioterapia a cargo de Harry, y con realización de Ayala.
Una campaña que tendrá un importante despliegue mediático a cargo de UM y Making Science, en un ecosistema con múltiples puntos de contacto: televisión, medios digitales, radio y el OOH que caracteriza a MAPFRE, sus más de 3.000 oficinas repartidas por toda España.
Ficha técnica
- AGENCIA CREATIVA: McCann
- PRODUCTION AGENCY: Craft
- AGENCIA MEDIOS: UM
- AGENCIA MEDIOS DIGITALES: Making Science
- ANUNCIANTE: MAPFRE
- PRODUCTO: Campaña Genérica
- NOMBRE CAMPAÑA: 24/7 en Acción
- CONTACTO DEL CLIENTE: Andrés Alonso Díaz, Guillermo Martín-Aragón, José Luis Luengo, José Luis Carramolinos
- CHIEF CREATIVE OFFICER McCann: Emiliano González De Pietri
- DIRECTORA CREATIVA EJECUTIVA: Vito Reig
- EQUIPO CREATIVO: Álex Polo, Marcos Buelta
- CHIEF STRATEGY OFFICER: Agustín Soriano
- STRATEGY DIRECTOR: Lara Bardal
- EQUIPO DE CUENTAS: Javier Pascual, Patricia Caramés, Ana R. Prudencio
- EQUIPO DE MEDIOS UM: Teo Andrade, María Roca
- CHIEF PRODUCTION OFFICER: Paloma Adrien
- LEAD EXECUTIVE PRODUCER: Juan Torres
- PRODUCCIÓN AGENCIA: Álvaro Fernández de Araoz (Los Producers)
- PRODUCTORA: Harry
- REALIZADOR: Ayala
- SOCIA FUNDADORA Y CEO: Tay Sánchez
- EXECUTIVE PRODUCER: Marta Pérez de Tudela
- PRODUCER: Celia Prieto
- MONTAJE:Miguel Sanz
- POSTPRODUCCIÓN IMAGEN Y SONIDO: Craft
- DIRECTORA POST PRODUCCIÓN: Vanessa Pizarro
- COORDINADORES POST PRODUCCIÓN: Sara Alavés, Lupe Perales, Sara del Tío
- MÚSICA: The Lobby
- LOCUTOR:Roberto Álamo
