La compañía aseguradora MAPFRE ha lanzado su nueva campaña global, «El Desenlace», en colaboración con la agencia creativa Tangoº de &©. Esta campaña busca mostrar el impacto positivo que tiene el seguro en la sociedad a través de historias conmovedoras y significativas respaldadas por MAPFRE.
Tangoº ha trabajado para poner en el centro de esta campaña la relevancia del seguro en los diferentes mercados en los que MAPFRE opera, construyendo así una plataforma de comunicación sólida. Previo al lanzamiento, se realizó una investigación exhaustiva para encontrar tres historias conmovedoras en tres países distintos, representando la globalidad de MAPFRE y su compromiso social.
«El Desenlace», la idea creativa de la campaña, se basa en identificar aquellas noticias o titulares de prensa que impactaron en su momento a la sociedad, pero de las cuales nunca llegamos a conocer el desenlace. Se compone de tres capítulos, «Avanzar», «Retomar» y «Volver», cada uno correspondiente a un evento específico. Estos capítulos se presentan como pequeñas piezas documentales, cada una con una introducción que presenta a los protagonistas y bajo el lema «Un día fui noticia», planteando el punto de partida de las historias y personas que alguna vez fueron noticia, pero cuyos desenlaces permanecen desconocidos.
El objetivo principal de estas piezas documentales es mostrar qué sucedió con los protagonistas después de los eventos que impactaron sus vidas, cómo lograron recuperar sus hogares, negocios y vidas en general. Para capturar de manera auténtica las situaciones, Tangoº se trasladó a los países donde ocurrieron los eventos para rodar las piezas con un estilo documental.
Los protagonistas de estas historias son David de España, Carmen de Perú y Hamilton de Colombia. Cada uno de ellos narra cómo vivieron el evento que detuvo sus vidas y cómo ellos y sus comunidades lograron recuperarse a lo largo del tiempo.
Pero la campaña no se limita solo a las perspectivas de los protagonistas. También cuenta con la participación de tres periodistas, Lorena de España, Franchesca de Perú y Laura de Colombia, quienes cubrieron los eventos en su momento y fueron responsables de que se convirtieran en noticias: un incendio, una inundación y un derrumbe. Estas profesionales regresan al lugar de los hechos para descubrir y compartir la parte de la historia que nunca se contó: el verdadero desenlace de estas historias.
Todas estas piezas documentales se encuentran disponibles en los canales de redes sociales de MAPFRE, brindando a la audiencia la oportunidad de conocer los desenlaces de estas historias que en su día conmovieron a la sociedad, pero que permanecieron en la oscuridad durante mucho tiempo.
«El Desenlace» es una campaña que no solo pone de manifiesto el compromiso social de MAPFRE, sino que también celebra la capacidad de las personas y las comunidades para sobreponerse a las adversidades y recuperarse de eventos que marcaron sus vidas. A través de estas historias inspiradoras, la campaña busca recordarnos que el seguro es una herramienta esencial para proteger nuestro bienestar y seguridad en momentos difíciles.
FICHA TÉCNICA
Agencia: Tangoo de &©
- Anunciantes: MAPFRE
- Contacto cliente: Fernando Garrido, Beatriz Justribó, Esther Vega
- CEO: Antonio Méndez
- Director general: Álvaro de Vicente
- Director de cuentas: Miguel Pico
- Supervisor de cuentas: Rodrigo Calvo
- Ejecutiva de cuentas: Laura Mota
- Director creativo general: Jon Juliá
- Directores creativos: Juan Aldeanueva, Sergio Sanz, Pepe García, Nacho Bárcena
- Equipo creativo: Celia Martín, Elena Gil, Cristina Pestaña
- Equipo de estrategia: David Rodríguez
- Directora de producción: Irene Choclán
- Producer: Carmen Martínez
Productora: The Production Club
- Director: Nacho Clemente
- Executive Producer: Jorge Llama, Carlos Vidal-Ribas
- Producer: Natacha Martín
- Producción Perú: Kike García
- Producción Colombia: Hebling Gaviria
- Coordinación Internacional: Sandra Olalde
- Dop: Sergio de Uña
- Sonidista: Manu García Gil
- Fotógrafo: David Cuní
- Montador: Vicente Álvarez
Color: GradePunk - Estudio de Postproducción: Sinedie
- Estudio de Sonido: Sonomedia
- Coordinadores de Postproducción: Postpunk
