Majorica, la icónica marca de joyería, continúa su proceso de reposicionamiento de marca con un enfoque que celebra la fusión entre lo clásico y lo contemporáneo. En su más reciente campaña, «Classic Meets Today», la marca da un paso al frente al mostrar al mundo que esta combinación puede dar lugar a resultados sorprendentes en la comunicación y en sus productos.
En esta nueva etapa de comunicación, Majorica ha decidido dejar de lado a los modelos tradicionales y, en su lugar, ha dado un giro inesperado al presentar artistas cuyas obras personifican el concepto de marca de la compañía. Rodrigo Cuevas, ganador del Premio Nacional de Músicas Actuales en 2023 gracias a su innovador proyecto de reinterpretación del folklore asturiano, y el dúo de DJ’s Mëstiza, que fusiona la música electrónica con el flamenco de manera impactante, se convierten en los protagonistas de esta campaña.
La comunicación de la marca ahora se ve dominada por el vibrante Flúor Coral Red, que simboliza la audacia y la modernidad que Majorica busca transmitir desde el inicio de esta nueva etapa de comunicación.
Este proyecto, llevado a cabo por McCann Barcelona, contó con el talento del reconocido fotógrafo y realizador Alberto Van Stokkum para dirigir a estos artistas y capturar imágenes que transmiten la esencia de «Classic Meets Today» de manera poderosa.
Laura Marco, directora Creativa Ejecutiva de McCann Barcelona y responsable del proyecto, destaca: «Majorica es y seguirá siendo un clásico. Rodrigo y Mëstiza, con sus proyectos y talento, representan el hoy. Y esta campaña es el encuentro entre ambos. Una fusión inevitable que nos confirma que, una vez más, los clásicos nunca mueren».
Didier Grupposo, General Manager de Majorica, añade: «Esta campaña se ajusta perfectamente al enfoque que estamos dando a Majorica, no solo a nivel de marca, sino también a nivel de producto».
La campaña se lanzará en diversas plataformas digitales y tendrá presencia en la televisión, así como en piezas gráficas para revistas de renombre como Vogue, Cosmopolitan, Elle, Harper’s Bazaar y Hola. Con esta iniciativa, Majorica sigue reafirmando su posición como una marca que abraza la tradición y la innovación en cada pieza de joyería que crea. La fusión entre lo clásico y lo contemporáneo se convierte en su sello distintivo y continúa atrayendo a una audiencia que valora la elegancia atemporal y la creatividad.
Ficha técnica de la campaña de Majorica
- Agencia: McCann Barcelona
- Anunciante: MAJORICA
- Sector: Joyería
- Contacto del cliente: Didier Grupposo, Natalia Munar, Cristina Moliner, Nicole Senz
- Equipo Creativo: Laura Marco, Israel Padilla, Guadalupe Cabanillas, Edu Casas
- Equipo de cuentas: Patricia Rodríguez, Cristina Ahullana
- Equipo de estrategia: Iolanda Casalà, Carlos García
- Director: Alberto Van Stokkum
- Productora: Caelum Producciones
- Producer: Carmen Vico
- DOP: Alberto Van Stokkum
- Editor: The Feelms
- Telecine: Moncho Sánchez-Gómez (Higgins Postproduction)
