Un primer trimestre mejor de lo previsto en inversión y perspectivas macroeconómicas más halagüeñas han hecho que Magna eleve su proyección de crecimiento global de la inversión publicitaria para 2024 en hasta un 10%, y para España prevé ahora un 14%.
Según ese nuevo informe, nuestro país afronta la segunda parte de 2024 como el mercado más dinámico del mundo.
La agencia de inteligencia de mercado e innovación de IPG Mediabrands ha mejorado en tres puntos su previsión general de diciembre y ahora considera que en todo el mundo se gastarán 927.000 millones de dólares en marketing a lo largo de este año.
Ese optimismo renovado viene dado sobre todo por un incremento del 12% en los tres primeros meses del año en el que EEUU ha tenido un papel clave. Por ello su expansión prevista pasa a ser del 10,7% cuando seis meses antes esa cifra era del 8,4%, o el 5,9% si se excluían eventos cíclicos.
Precisamente, la acumulación de esos hitos durante 2024 explica en parte el contexto positivo. Magna recuerda que este es un año que incluye una Eurocopa de fútbol ya en juego, unos Juegos Olímpicos en París y una Copa América de fútbol que organiza EEUU, que a su vez también acoge junto con Indias Orientales un Mundial de cricket.
Esos eventos deportivos son habitualmente intensivos en inversión publicitaria, pero además el informe indica que este es un año electoral en países relevantes como EEUU, Reino Unido, Francia o India, con el consiguiente gasto promocional que conllevan esos procesos.
Esas partidas suplementarias se dejan notar en el hecho de que todos esos mercados figuren entre los que más van a mejorar su inversión en marketing, solo por detrás de España.
Para India y Reino Unido, la agencia calcula un aumento del 12% y un punto menos para Francia y EEUU. En este último caso, los comicios presidenciales generarán una facturación asociada de 9.000 millones de dólares suplementarios, un 10% más que las elecciones de 2020.
La agencia de IPG Mediabrands coloca a nuestro país como el mercado publicitario más dinámico de todo el mundo en su nuevo informe.
Pero Magna apunta igualmente que esas elecciones maquillan un fenómeno de reparto de la inversión claramente orientado al digital. Normalmente en año electoral en EEUU mucha de la partida de marketing de los partidos o candidatos en liza va a parar a televisiones locales para impactar sobre la audiencia que vota en cada caso, pero si no se tiene en cuenta ese efecto el crecimiento pasa prácticamente de largo sobre emisoras nacionales, audio y publicaciones tradicionales.
En concreto, la agencia indica que Google, Amazon y Meta se llevan en conjunto “el 60% de los ingresos totales de publicidad fuera de China”, donde no opera ninguna de ellas. E incluso metiendo ese país en el cálculo su porcentaje agregado roza el 50% del toda la inversión.
