Durante los últimos ocho años, Barcelona ha sido el Ayuntamiento que más ha invertido en publicidad institucional y propaganda de España. Siempre en segundo lugar quedaba Madrid, cuyo liderazgo en este indicador perdió en el año 2010.
Pero ahora las tornas han cambiado y es el Ayuntamiento de Madrid el que mayor presupuesto ha dedicado a la publicidad, superando por muy poco a Barcelona; según los datos correspondientes a 2019 difundidos por el portal Transparentia de Newtral, que a su vez lo ha extraído de la base de datos del Ministerio de Hacienda.
De acuerdo con este ranking, Madrid invirtió un total de 10,088 millones de euros en publicidad y propaganda el año pasado. Supone un aumento interanual del 14%.
En segundo lugar ahora se sitúa Barcelona, con un gasto reportado de 10,065 millones de euros. La diferencia entre las dos ciudades más grandes de España se reduce, por tanto, a apenas unos 20.000 euros. En su caso, la ciudad condal ha mantenido congelado su gasto publicitario los últimos tres años.
No obstante, si se pone en relación la inversión publicitaria con el número de habitantes, entonces Barcelona supera ampliamente a Madrid. Y es que el ratio gasto publicitario por habitante en la ciudad catalana es de 6,21 euros, que es casi el doble que la capital de España (3,13 euros). En cualquier caso, la publicidad representa menos del 0,4% de los gastos totales de los dos Ayuntamientos.
De la cifra total de inversión publicitaria que realiza el Ayuntamiento de Barcelona, la mitad se entrega a los grupos Godó y Zeta. El año pasado recibieron ambos holdings de medios 4,6 millones de euros. La planificación de la compra de medios de este consistorio corrió a cargo el año pasado de las agencias Carat, Havas Media y Zenith Media.
En el caso de Madrid, tan solo ha hecho público su gasto publicitario del primer semestre del año pasado. En ese periodo, el soporte más beneficiado fue Facebook, que ingresó más de 150.000 euros por publicidad, seguido de La SER, con 100.000 euros. WaveMaker es la agencia que tiene encomendada la compra de medios del Ayuntamiento de Madrid.
Tras Madrid y Barcelona, los Ayuntamientos que más invierten en publicidad de España son, por este orden, Málaga (2,9 millones de euros), Bilbao (2 millones), Badalona (1,9 millones), Valencia (1,6 millones), Murcia (1,2 millones) y Pamplona, Burgos y Vigo, con 1 millón de euros cada uno.
