El mayor anunciante público de España -Loterías y Apuestas del Estado- ha fichado a Ebiquity para que esta firma internacional le preste asesoramiento en materia de comunicación y publicidad. Loterías mueve anualmente un presupuesto en comunicación superior a los 60 millones de euros.
Ebiquity, que se impuso en el proceso de selección a otras compañías como Media Diamond y Digitos, tendrá como función principal mejorar la eficiencia y eficacia de la inversión publicitaria de la empresa pública y servir como apoyo externo, técnico y especializado que contraste los resultados de las inversiones publicitarias con benchmarks de mercado.
En concreto, la multinacional asesorará en materia de contratación de agencias (creatividad y medios), así como en la redacción de los pliegos para sus procesos de selección y revisar las ofertas presentadas a los concursos y su cumplimiento. También remitirá a Loterías sus recomendaciones en la compra de medios (mix de medios, resultados cuantitativos globales y por cada medio, intensidad de la campaña, selección de soportes de cada medio y costes de medios). Elaborará además una auditoría y evaluación de actividad en medios enfocado al análisis cualitativo y cuantitativo de las acciones para la optimización de la inversión publicitaria.
Por otra parte, Loterías ha vuelto a encargar a RTVE los servicios de producción, transmisión y emisión de sus sorteos en televisión e internet. Este contrato esta valorado en más de 30 millones de euros anuales y ha sido adjudicado a la corporación pública los últimos años.
