La filial española de WPP fue la más fuerte en el último trimestre del año en Europa. Sus ingresos despuntaron un 38%, impulsados en gran medida por el buen rendimiento de las agencias Ogilvy y Wunderman Thompson.
Contrasta con el descenso registrado en el mismo periodo por WPP en Francia, que se dejó un 12% de los ingresos; o Italia, que creció un 5,2%. En general, los ingresos de WPP en Europa Continental aumentaron un 8,7%, precisamente impulsados por España.
Los ingresos de la compañía en nuestro país se han visto impulsados por el rendimiento de Ogilvy y Wunderman Thompson.
Con diferencia, el último trimestre del año fue el mejor para WPP en España. En el primero el aumento de los ingresos fue del 8,2%, mientras que en el segundo llegó al 16,5% y se quedó en el 2,3% en el tercero.
En el año completo, WPP aumentó a nivel global sus ingresos netos un 6,9%, hasta alcanzar los 11.799 millones de libras. Es, a su vez, un 10% más que hace tres años. El beneficio antes de impuestos repuntó un 22%, hasta los 1.160 millones de libras.
La inmensa mayoría de los ingresos proceden de las llamadas agencias globales integradas, que proporcionaron 9.742 millones, un 6,9% más. Aquí GroupM representa el 37% del negocio y su actividad aumentó un 9,1% el año pasado.
La parte de Relaciones Públicas registró una evolución del 8,2%, resultado impulsado sobre todo por Hill & Knowlton.
Según los datos compartidos por la compañía, el año pasado WPP ganó 5.900 millones de dólares en nuevo negocio, tras ganar cuentas como Audible, Danone, SC Johnson y Verizon.
Plan de ahorro
Respecto al proceso de transformación que está atravesando la compañía, desde WPP destacan que este año ha conseguido un ahorro de costes de unos 375 millones de libras respecto a 2019. Esta por encima de los 300 millones inicialmente planeados. Este recorte se ha producido fundamentalmente en la parte de activos inmobiliarios y en los modelos de trabajo, lo que ha permitido invertir en fichajes para áreas de más crecimiento. Para 2025 el objetivo es conseguir un ahorro de 600 millones.
Las previsiones que maneja el holding británico para este año está en torno al 3 y el 5% de crecimiento de los ingresos netos, en línea con lo comunicado por otros grupos de su competencia.
