El peso de los patrocinios sigue aumentando en la cuenta de resultados de LaLiga. Esta fuente de negocio produjo la temporada pasada 131 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 26%. En 2020, este capítulo aportó 92 millones de euros y aun año antes, 77 millones. Es decir, en apenas cuatro temporadas se ha duplicado la cifra de negocios por patrocinios.
La competición explica este importante aumento la temporada pasada en la obtención de nuevos patrocinadores, sobre del ámbito de los NFT. En este aspecto, el año pasado LaLiga firmó un acuerdo con la compañía coreana TVM para patrocinar el campeonato español en el metaverso. Recientemente, también ha acordado patrocinios con empresas de este sector, como Sorare o Drapper Labs.
América adelanta a España como el mayor mercado de la competición en ingresos por patrocinios y licencias.
En total, LaLiga tiene acuerdos con 35 marcas en todo el mundo. Destaca el patrocinio principal con el Banco Santander, que da nombre a la competición desde la temporada 2016-17. La actual será la última y a partir de ahora será EA Sport el espónsor principal. Otros patrocinadores son PUMA, Mahou-San Miguel, BKT, Socios.com, Gol-Ball, El Corte Inglés, Allianz, Burger King, Panini, Marqués del Atrio, Nissan, Vivo o Cabreiroá.
América pasa a ser el mercado más importante para LaLiga en lo que se refiere a los patrocinios, tras contribuir la temporada pasada con 39,8 millones de euros, un 22% más. España pasa de este modo a ser el segundo territorio que más ingresos aporta, con 39,6 millones, un 10% menos.
Aunque la región que más crece es Europa, que duplica su peso hasta los 32 millones de euros. Asia y Oceanía, por su parte, crecen hasta los 14 millones de euros; mientras que África aportó 4 millones de euros.
Mientras los ingresos por patrocinios no paran de crecer en los últimos años, el gasto en publicidad de la propia Liga esta en retroceso. La temporada pasada dedicó a ello 26 millones de euros, lo que supone un descenso del 22%. La del año pasado es la cifra más baja en gasto publicitario desde 2018, cuando la competición invirtió en ello 19,6 millones de euros.
