LaLiga reordena su departamento de Comunicación después de que su dircom, Leticia de Zuloaga, haya sido nombrada directora general internacional, uno de los puestos más relevantes de la cúpula directiva.
De Zuloaga asume esta nueva responsabilidad, mientras pone fin a su etapa como directora de Comunicación tras casi tres años. Sin embargo, desde su nuevo rol penderá el área de Comunicación, cuyo organigrama ha sufrido cambios, según ha podido saber DIRCOMFIDENCIAL.
Rocío Pérez de Sevilla y Laura Pérez de Mendiola forman un tándem que reportará a Leticia de Zuloaga, recientemente nombrada directora general internacional.
El equipo de Comunicación estará liderado por un tándem compuesto por Rocío Pérez de Sevilla, como directora de Comunicación corporativa e institucional, cargo que lleva desempeñando desde hace seis años, y Laura Pérez de Mendiola, recientemente fichada para dirigir la comunicación proactiva, una unidad encargada de la estrategia audiovisual, marca, patrocinios, innovación y tecnología.
Pérez de Mendiola se incorpora a LaLiga tras años de experiencia en comunicación ligada al deporte. Ha sido dircom de la agencia de representación de deportistas, Vertical, fundada por los hermanos Marc y Álex Márquez; de Kosmos, la empresa de Gerard Piqué; y de Redbull, además de haber trabajado en la comunicación del Madrid Mutua Open.
Ambas profesionales reportarán a De Zuloaga. Esta profesional se ha encargado de reestructurar el departamento de Comunicación, pasando de un modelo dividido en comunicación nacional e internacional a crear 10 verticales vinculados a objetivos de negocio, con KPIs propios y un esquema editorial unificado.
Como dircom también ha impulsado relevantes campañas como LaLiga Vs, iniciativa que aúna los esfuerzos de lucha contra el odio, la violencia y el racismo en el deporte; y ha sido reconocida por la gestión del posicionamiento contra la piratería audiovisual.
