La publicidad digital es el presente, pero sobre todo el futuro del sector del medio exterior.
Más de un tercio de los ingresos en el primer semestre de JCDecaux, el mayor exclusivista del mundo, ya proceden del ámbito digital. En concreto, el 36% de un total de 1.807 millones de euros obtenidos entre enero y junio.
Esta parte digital ha crecido un 28% en tasa interanual, frente al 13% de la totalidad de la compañía en el primer semestre.
Una de las grandes palancas de este crecimiento tan destacado reside en la programática. Con su SSP denominado VIOOH, la programática en JCDecaux ha crecido un 61% en el primer semestre, hasta rozar un volumen de 60 millones de euros. Es decir, representa un 9% de los ingresos digitales de la compañía francesa.
España es uno de los mercados más avanzados en programática para JCDecaux. Y es que su peso en los ingresos digitales es del 14,6%. Solo le superan Bélgica (19%), Países Bajos (27%) y Alemania (33%).
De momento, el ecosistema programático de JCDecaux está activo en 21 países, conectado a 46 DSPs (demand-side platforms) y disponible en más de 50.000 pantallas.
Sólidos resultados
Con un crecimiento orgánico del 13,4%, JCDecaux ha presentado unos sólidos resultados en el primer semestre del ejercicio. Todas las líneas de negocio (Mobiliario Urbano, Transporte y Gran Formato) crecen a doble dígito. El margen operativo ha rozado el 29%.
Por regiones, destaca el gran momento de Reino Unido (+29%) y de Europa Continental (excluido Francia), que ha logrado crecer un 13% respecto al año pasado.
Para el tercer trimestre, JCDecaux espera aumentar sus ingresos en torno a un 10%, gracias en buena medida a los Juegos Olímpicos de París.
