Nueva York, la ciudad que nunca duerme, se viste de gala para recibir la Navidad, y este año ha sido testigo de una iniciativa que ha llevado la esencia decorativa y hogareña de Porcelanosa a las calles de la Gran Manzana.
Bajo el lema «Designing Unforgettable Moments», el grupo empresarial español líder en fabricación y comercialización cerámica ha buscado crear conexiones auténticas con los viandantes, ofreciendo un «Momento Inolvidable» en medio del frío neoyorquino.
La iniciativa, ideada y producida por Initiative España, ha transformado Madison Square Park en un espacio inmersivo que ha estado abierto al público desde el 29 de noviembre hasta el 2 de diciembre. En el interior de una gigante caja de regalo, los visitantes han sido recibidos por un acogedor salón familiar decorado con el inconfundible estilo de Porcelanosa. El ambiente festivo ha sido potenciado con tazas de chocolate caliente de Chocolates Valor, creando una sinergia entre ambas marcas y resaltando su origen español.
Los transeúntes que han tenido la oportunidad de sumergirse en este cálido rincón navideño no solo se llevaron consigo una experiencia inolvidable, sino también una fotografía como recuerdo para decorar sus árboles de Navidad.
Además, a pocos metros de esta experiencia única, la tienda de Porcelanosa en la Quinta Avenida ofreció una serie de talleres artesanales, abiertos a todo el público, que incluyeron la creación de velas, cerámica y origami, brindando a los asistentes la oportunidad de llevarse a casa estos «momentos inolvidables» en forma de manualidades.
La acción inmersiva no se limitó al espacio en Madison Square Park. Como parte de un plan de comunicación integral desarrollado por Initiative España, los principales soportes estratégicos de publicidad exterior digital de las calles más comerciales de Manhattan difundieron la invitación a participar en las actividades de Porcelanosa. Además, se creó un video teaser en las redes sociales y plataformas digitales para generar expectación e interés entre los consumidores.
El éxito de la iniciativa superó todas las expectativas. A pesar de que se esperaba la visita de alrededor de 1,500 personas durante los días de actividad en Madison Square Park, más de 3,000 personas tuvieron la oportunidad de experimentar este «Momento Inolvidable».
Pero más allá de las cifras de asistencia, desde Initiative se ha implementado un completo marco de medición que incluye la monitorización de la conversación en redes sociales, el interés generado y la viralización del evento, así como técnicas de neuromarketing y respuesta consciente para comprender las emociones y el impacto en la percepción de la marca.
Gracia Segarra Soriano, Head of International Branded Content & Ecommerce de Porcelanosa, expresó su satisfacción con la iniciativa: «La Navidad es un momento especialmente familiar, cercano y cálido, y creemos que son valores que se alinean con Porcelanosa. No solo creamos ‘Momentos Inolvidables’ desde 1973, sino que diseñamos espacios moldeables para que los dorados, rojos y blancos que caracterizan estas fechas llenen de calidez los hogares de todo el mundo. Esto es lo que hemos tratado de conseguir junto a Initiative con esta acción».
Porcelanosa es conocida tanto a nivel nacional como internacional por su naturaleza innovadora, la atención a los detalles y la funcionalidad de sus espacios. Esta iniciativa buscó llevar los «momentos inolvidables» que la marca ha creado a lo largo del tiempo directamente a las calles de Nueva York, ofreciendo a los visitantes un «pequeño hogar» de Porcelanosa a pie de calle.
La magia de esta experiencia continuará en otras ciudades en los próximos meses, llevando el espíritu inolvidable de Porcelanosa a nuevos rincones del mundo.
Vicente Ros, Managing Director de Initiative, destacó: «Además de poder vivir en primera persona el confort de un hogar en Navidad con la esencia de Porcelanosa, hemos perseguido que la gente imagine su vida en ese salón. Para lograr un ‘Unforgettable Moment’ para el usuario, hemos asentado la acción en tres pilares experienciales: inmortalizar, crear y regalar. Hace un año creamos este universo de ‘Momentos Inolvidables’ a través de un spot para impulsar la notoriedad de la marca. Ahora, es un orgullo para nosotros comunicar que Porcelanosa diseña estos momentos reales y únicos. Esta caja de regalo es una metáfora, ya que, a través del pop-up, la gente puede vivir la inmersión en este universo».
