La Generalitat de Cataluña ha asignado a Carat campañas publicitarias por valor de 28 millones de euros, a difundir durante un máximo de un año y medio.
El Ejecutivo catalán, actualmente en funciones, convocó en marzo a las agencias de medios pertenecientes al acuerdo marco publicitario, entre las que están la propia Carat, Havas Media, WaveMaker y Gesmedia.
El motivo era un concurso público para gestionar las próximas campañas institucionales durante un periodo máximo de 18 meses, en el que la inversión publicitaria prevista es de 28 millones de euros.
Fue el pasado 16 de mayo -cuatro días después de las Elecciones regionales- cuando la mesa de contratación evaluó las propuestas.
De las cuatro participantes, Carat obtuvo la mejor valoración, con 90 puntos; por encima de Havas Media (84) y WaveMaker (82).
Una vez completados todos los pasos preceptivos, la Generalitat de Cataluña acaba de adjudicar esta cuenta de medios a Carat. Lo hace poco antes de que caduque el acuerdo marco publicitario regional, lo que sucederá el próximo 5 de julio.
De hecho, esta fecha es clave, pues la Generalitat ha adjudicado este contrato a Carat para tener cubierto el servicio de gestión de las campañas institucionales una vez expire el actual acuerdo marco publicitario y en previsión de que no se pueda licitar otro dada la situación política en Cataluña, con el gobierno en funciones.
Carat gana un contrato de un año y medio de duración máxima ante la próxima caducidad del acuerdo marco.
Así pues, el contrato firmado con Carat se eleva a los 7,8 millones de euros (IVA no incluido) y tiene inicialmente como fecha de finalización el 31 de diciembre de este año. Pero se puede prorrogar un año completo -para todo el 2025-, con lo que el valor económico alcanzaría los 28 millones de euros, según los pliegos del concurso público.
El Ejecutivo catalán puntualiza en los pliegos que en el caso de que haya elecciones en el periodo de vigencia del contrato, se realizarán únicamente las acciones publicitarias imprescindibles para la salvaguardia del interés general.
