Sra. Rushmore es la agencia de publicidad seleccionada por la Comunidad de Madrid (CAM) para idear una campaña cuyo objetivo sea la atracción de inversión extranjera.
El importe económico de esta adjudicación ha sido de 179.000 euros, sin IVA incluido, para un periodo de ejecución de cuatro meses. El máximo previsto por la CAM era de 199.000 euros.
Bajo estas condiciones, Sra. Rushmore tendrá que encargarse de una campaña publicitaria internacional, con especial foco en el mercado de Estados Unidos y en sectores como el de la automoción, aeroespacial, centros de datos, digitalización, IA, farma, videojuegos o emprendimiento digital.
Según informa la CAM en los pliegos del concurso, esta región capta hasta un 60% de la inversión extranjera que llega a España (4.000 millones en el primer semestre de 2024). Lo hace por ser una región abierta y acogedora, es un puente natural con Hispanoamérica, fomenta la libertad empresarial, tiene una baja fiscalidad y estabilidad política y es un entorno seguro, predecible y estimulante; según describe la Comunidad en el briefing de la campaña.
Para su agencia, la Comunidad de Madrid le pide evocar a la emoción, que apueste por un claim impactante y fácil de recordar y que tenga como objetivo la viralidad.
La región quiere emitir una campaña publicitaria con especial foco en Estados Unidos.
Sra. Rushmore se enfrentó a otras dos compañías en el concurso público de la Comunidad de Madrid: Glocally y la productora Bipbranding.
En este proceso de selección, Sra. Rushmore arrasó en la valoración de las propuestas. La agencia de WPP obtuvo la puntuación máxima -60- en la fase técnica, donde la Comunidad valoraba esencialmente la relevancia, claridad y adecuación del mensaje propuesto, la memorabilidad, coherencia de las piezas, la estética o la originalidad. Además, también obtuvo el máximo posible -30 puntos- en la parte de criterios automáticos (experiencia del equipo y número adicional de piezas).
La propuesta económica solo tuvo un peso de 10 puntos en el concurso y Sra. Rushmore obtuvo la mitad de ellos.
De esta manera, la CAM contrata a una de las mejores agencias publicitarias españolas, que trabaja con grandes marcas como Iberdrola, Atlético de Madrid, Asisa, Balay o ING Direct.
