ALDI, la cadena de supermercados conocida por su compromiso con la calidad y los precios competitivos, ha lanzado una innovadora campaña de Branded Content en redes sociales titulada «La Compra a Ciegas». Esta campaña, creada en colaboración con la agencia DDB, tiene como objetivo resaltar la calidad de las marcas originales de ALDI, que a menudo pasan desapercibidas para los consumidores, pero que garantizan calidad y precios inmejorables.
En los últimos meses, ALDI ha llevado a cabo esta divertida campaña en la que ha involucrado a influencers y personas comunes de la calle. El desafío consistió en realizar una compra completamente a oscuras en uno de los supermercados de la cadena. Este experimento demostró que con las marcas originales de ALDI, lo que el consumidor elija siempre será acertado.
Para dar vida a esta experiencia única, ALDI, en colaboración con DDB, transformó uno de sus supermercados en su versión «dark». El establecimiento se sumió en la oscuridad total, y los clientes se guiaron a través de pasillos y neveras gracias a rayos de luz LED y tintas luminiscentes. Sin embargo, no podían ver los productos en las estanterías y tuvieron que confiar en su sentido del tacto para descubrir qué estaban comprando.
Además de la compra a ciegas, los participantes en esta acción también se enfrentaron a un «unboxing» a ciegas, donde intentaron adivinar qué productos habían comprado basándose en el tacto, el olfato y el gusto. Esta experiencia les permitió evaluar la calidad de los productos sin dejarse influenciar por el envase o la marca.
Toda la experiencia fue grábada con cámaras de visión nocturna y cámaras de seguridad que se instalaron en todo el supermercado. La campaña, producida por Sal Gorda, generó varias piezas audiovisuales, incluyendo un teaser, un video central de 2 minutos y varios capítulos con los diferentes «unboxings». Estos contenidos están disponibles en los perfiles oficiales de ALDI en Instagram y TikTok, así como en las cuentas de algunos de los influencers que participaron en la acción.
«La Compra a Ciegas» de ALDI es un ejemplo de creatividad y compromiso con la calidad que busca sorprender y educar a los consumidores sobre las marcas originales de la cadena, subrayando que en ALDI, la elección siempre es un acierto.
Ficha Técnica de la campaña
Agencia: DDB España
Anunciante: ALDI
PRODUCTO: Marcas originales de ALDI
“La compra a ciegas”
Contacto del cliente: Marta Grasa, Bea Marín, Miguel Ángel Perez.
Director General Creativo: José María Roca de Viñals
Director Creativo Ejecutivo: Héctor Jurado
Directores creativos: Marta Domínguez, Roberto González, Lidia Gutiérrez
Directoras de arte: Marta Domínguez, Clara Torra
Redactores: Roberto González, Lidia Gutiérrez, Agustín Puig
Directora planning: Cristiana Zito
Planner social media: Ester González
Directoras de negocio: Irene Bianchi, Miriam González
Responsable campañas: Caro Sirimaldi
Ejecutivas Cuentas: Inés Mantel, Isabella Velázquez
Directora de producción: Azahara Ramos
Producer agencia: Pedro Ramírez
Productora: Sal Gorda
Realizador: Cecilia Conde
Productor Ejecutivo: Juanjo Gómez
Producer: Rubén Subirats
Piezas: 2’.
Periodo campaña: 2023
Agencia de medios: Havas
