En la temporada navideña, la Dirección General de Tráfico (DGT) ha lanzado una nueva campaña publicitaria con un mensaje optimista y conmovedor que tiene como objetivo concienciar a los conductores sobre la importancia de la seguridad en la carretera durante estos momentos de desplazamientos masivos.
Bajo el lema «Si priorizamos la seguridad, no pasa nada por llegar tarde», la campaña busca transmitir un mensaje positivo en lugar de enfocarse en las consecuencias negativas de la imprudencia al volante.
Juan Silva, Chief Creative Officer de Accenture Song, “En lugar de hablar de las consecuencias negativas de las imprudencias, como veníamos haciendo en campañas anteriores, lanzamos nuestro mensaje de concienciación desde un ángulo positivo y optimista: si priorizamos la seguridad, no pasa nada por llegar tarde”.
La campaña, ideada por Accenture Song, se centra en el viaje más emblemático de todos: el de Papá Noel y su viaje para entregar regalos a millones de niños en todo el mundo. La narrativa subraya que cuando alguien nos quiere, está dispuesto a esperar, lo que sirve como una metáfora de la importancia de conducir de manera segura y responsable, incluso si eso significa llegar un poco más tarde a nuestro destino.
La campaña, que abarca múltiples canales, se lanzó recientemente y se extiende a la televisión, el cine, la radio y una amplia estrategia de medios digitales, redes sociales y prensa. En los anuncios gráficos de prensa y formatos digitales en exteriores, se destaca la noticia sobre el viaje de Papá Noel. En las cuñas de radio, son los niños quienes piden a Papá Noel que conduzca con calma, un mensaje que los adultos pueden tomar como ejemplo.
En los medios digitales y las redes sociales de la DGT, los protagonistas de la campaña comparten mensajes en píldoras audiovisuales cortas, con un tono fresco y desenfadado. Además, la web de la campaña, llegar.dgt.es, alienta a los conductores a seguir el ejemplo de la tranquilidad de las carreteras en el Polo Norte, donde Santa Claus realiza su viaje anual. La página también incluye una «carta inversa» en la que Papá Noel ofrece consejos útiles para conducir de manera más segura.
Para difundir aún más la noticia del viaje de Papá Noel y la importancia de conducir de manera segura, se ha producido un periódico de edición especial destinado a medios de comunicación generalistas y del sector.
