“Once Upon a life in Tanzania” un concepto de KITCHEN que propone un viaje a través de historias únicas en cada uno de los cuatro destinos que Meliá Hotels International tiene en Tanzania.
Melia Hotels International, por medio de sus marcas Gran Meliá, Meliá Collection y Meliá, ofrece una experiencia de lujo única. Además, a través de una ruta por Arusha, Ngorongoro, Serengeti y Zanzíbar, convierte el viaje por las tierras africanas en una experiencia que invita a vivir al menos una vez en la vida.
La necesidad surge del análisis en el auge del turismo y las reservas de safaris (han crecido un 63,4% desde 2020), convirtiendo a Tanzania en un destino estratégico para el turismo de lujo y donde Meliá tiene una oferta única uniendo los mejores destinos en localizaciones estratégicas.
El ambicioso proyecto, que aúna 4 destinos y 3 marcas diferentes, se construye desde Meliá Hotels International y Kitchen lo ha convertido en una propuesta única, formada por diferentes piezas que acercan al espectador a la experiencia en primera persona de lo que es un viaje único.
“Once Upon a life in Tanzania” tiene una estructura de campaña donde cada pieza y formato responde a una necesidad, código y tono concreto, donde se combina la hospitalidad y el conocimiento local, con la experiencia vivida en primera persona.
Con un formato cinematográfico y la narración de un Masái que inspirará a los viajeros a descubrir los lugares más fascinantes del país. Esto será a través de la cultura con cuatro conceptos en swahili: Watu (personas), Rangi (colores), Sauti (sonidos), y Pole Pole (el tiempo), conseguimos transmitir un mensaje institucional de marca.
Segunda parte de la campaña
La segunda parte de la campaña está enfocada a transmitir la experiencia en primera persona. Para ello contamos con Jose Pastrana y Laura Caldarola (creadores de contenido) que nos mostraron cada destino y el hotel. Un formato más dinámico y, especialmente, social media first que invita a experimentar la ruta completa por Tanzania.
En palabras de Nacho Tovar, Director de estrategia de marcas de KITCHEN: “Once upon a life in Tanzania pone en valor el respeto y el conocimiento local de Meliá (a través de Masáis que trabajan en sus hoteles) y las experiencias en primera persona, dos de los drivers que más influyen en la contratación de viajes y que en un código narrativo a través de historias en primera persona, nos invitan a vivir un viaje único en un país increíble por su gente y riqueza natural que hemos tratado de reflejar en cada plano y cada pieza. Los colores, los sonidos de la selva por la noche, las sonrisas de las personas, son sensaciones que hemos querido trasladar y que los que hemos estado allí nos llevamos para siempre”.
Alba Bustamante, Directora global de estrategia de marca de Meliá Hotels International, destaca “Tanzania es un destino estratégico para el grupo, por su crecimiento en el mercado del lujo, por eso esta campaña es muy importante. Construimos marca a la vez que nos posicionamos como un referente en el destino”.
Para Aida Pozuelo, Directora Creativa de Kitchen, «La complejidad de este proyecto no viene solo de la ideación de cada pieza, sino también del diseño de producción milimétrico de The Royal Production Company para poder sortear las dificultades que tiene rodar 13 días, en mitad de la sabana junto a la producción de fotografía de Brillante Estudio y con recursos limitados. Un reto a nivel técnico imposible de lograr sin el apoyo del equipo de Meliá, con mención especial a su equipo local en Tanzania».
La campaña se ha trabajado pensando en un plan de comunicación basado en canales sociales como TikTok, Meta y YouTube. Asimismo, se ha diseñado específicamente para mercados estratégicos como el americano o el inglés.
FICHA TÉCNICA
Campaña: Once Upon a life in Tanzania
Agencia: Kitchen
Anunciante: MELIÁ HOTELS INTERNATIONAL (Gran Meliá, Meliá, Meliá Collection)
Producto: Hoteles, Turismo.
Contacto cliente: Alba Bustamante y Emma Cerdá
Director General Creativo y Presidente: Iñaki Bendito
Directora general de Estrategia Creativa: Gema Arias
Director general de Estrategia de Marca: Nacho Tovar
D. Creativa: Aida Pozuelo, Yeray Cerpa
Head of art: Aida Pozuelo
Equipo creativo: Irene Llorca, Pablo Ibáñez, Ane Armentia, Emma Calvo, Samuel Rico, Lucía Pertegaz
Directora de Servicios a Cliente: Patricia Ferrater
Supervisora de cuentas: Zamara Suarez
Productora: The Royal production Company
Fotografía: Brillante Estudio
Dirección de producción: Txetxu García
Director: Beltrán González
DOP: Oriol Colomar
Sonido: Jose Plaza
