JCDecaux ha alcanzado un crecimiento orgánico del 9,7% en el 2024, tras llegar a los 3.935 millones de euros.
En el cuarto trimestre, la compañía de publicidad exterior aumentó sus ingresos un 3,6%, por encima de sus propias expectativas y también mejora el desempeño del tercer trimestre, ya sin eventos deportivos de envergadura, como fueron los Juegos Olímpicos.
Ese crecimiento tan destacado el pasado año se debe sobre todo al aumento de la contribución de la publicidad exterior digital. Esta parte creció más de un 21% en 2024 y ya supone el 39% de los ingresos totales de la compañía francesa. En el último trimestre rozó el 43%, cinco puntos más que hace un año.
En este segmento, la parte programática se disparó más allá de un 45%, hasta alcanzar los 146 millones de euros. Supone un 9,5% de los ingresos digitales de la compañía (en España llega al 15%). El SSP de JCDecaux está conectado ya a 46 DSPs (60.000 pantallas) y está activo en 24 países.
La parte programática de JCDecaux se disparó más allá de un 45%, hasta alcanzar los 146 millones de euros.
La publicidad offline creció a un menor ritmo (mitad de dígito), lastrado por la conversión de soportes tradicionales a digitales.
Por líneas de negocio, la más relevante es Mobiliario Urbano, que alcanzó 1.998 millones de euros de ingresos el año pasado, un 8,3% más. La parte que más creció fue la de Transporte (+13%), con una contribución de 1.390 millones de euros. Y Gran Formato repuntó un 6,6%, hasta los 546 millones de euros.
Analizado por mercados, el que mejor desempeño tuvo fue Reino Unido, que disparó sus ingresos un 18%, hasta los 432 millones de euros. Francia se expansió un 9,5% (694 millones de euros) y el Resto de Europa, un 8,5% (1.155 millones).
El margen operativo de la compañía fue de 764 millones de euros, lo que ofrece un porcentaje del 15,3%. Y el EBIT escaló un 45% y alcanzó un tope de 408 millones de euros.
Crecimiento del 5% en el primer trimestre
En sus previsiones de negocio para este año, JCDEcaux estima un crecimiento orgánico del 5% en el primer trimestre del ejercicio. Para 2026 espera alcanzar un 20% de margen operativo.
