La publicidad exterior ha sufrido un golpe muy duro por culpa de la pandemia. La mayoría de las campañas se cancelaron durante el confinamiento domiciliario por las restricciones a la movilidad. El resultado fue que el mercado español se redujera a la mitad durante 2020: de movilizar 423 millones de euros en 2019 pasó a 221 millones el año pasado, según Infoadex.
La herida fue tan profunda que todavía hoy el sector no ha podido recuperarse. Pese a que eliminación de las restricciones se produjo hace varios meses, la inversión de los anunciantes en publicidad exterior sigue siendo a estas alturas de año un 37% inferior a los datos de 2019.
En este escenario, las cuentas económicas del ejercicio pasado de JCDecaux -la compañía de publicidad exterior más grande del mundo y también de España- sufrieron un varapalo importante. Perdió de un plumazo la mitad de su facturación en 2020, que se quedó en los 51 millones de euros (en 2019 fue de 101 millones).
Este bajón de la actividad produjo que la compañía -con una gran estructura en España- perdiera 30 millones de euros, cuando en 2019 el beneficio superó los 2 millones.
Las pérdidas hubieran sido mayores si la multinacional francesa no hubiera acometido una política de ahorro de costes. Esta estrategia se aplicó sobre todo en una de las partidas más elevadas de gasto de la compañía: los arrendamientos y cánones. Este epígrafe se redujo en un 27%, hasta los 33 millones de euros, gracias a renegociaciones de los cánones que pactó JCDecaux con los propietarios de los espacios publicitarios (normalmente son los ayuntamientos). También hubo recortes en las partidas de mantenimiento de los soportes y de publicidad.
Hubo asimismo un ligero ajuste en la plantilla, que cerró en 2020 con 594 empleados, unos 50 menos que en el año anterior. Además, la compañía se tuvo que acoger a un ERTE durante el periodo más duro de la pandemia.
La multinacional francesa perdió de un plumazo la mitad de su facturación en 2020, que se quedó en los 51 millones de euros (en 2019 fue de 101 millones).
JCDecaux cuenta con presencia en más de 100 municipios y en 47 capitales de provincia en España. Tiene un patrimonio de más de 50.000 espacios publicitarios en nuestro país, que alcanzan a una audiencia que supera los 18 millones de personas.
Durante este año la compañía ha aprovechado para desarrollar su presencia en España con casi cien nuevos soportes digitales de gran escala en los principales centros urbanos de nuestro país, avanzando en su proyección de finalizar el año con 450 nuevas caras publicitarias, lo que supondría duplicar su patrimonio en un año.
La compañía multinacional tiene en la actualidad un patrimonio de 1.041 caras interactivas repartidas por todo el territorio español. Recientemente la oferta se ha ampliado con 50 nuevos digitales en la ciudad de Madrid, 21 en la ciudad de Barcelona y 25 en Vitoria.
