El Ministerio de Industria, Comercio y Turismo se marcó como objetivo realizar una gran campaña para visibilizar a España como nación emprendedora. Tras la supresión del Alto Comisionado dedicado a esta cuestión el pasado mes de febrero, esta acción publicitaria se ha encargado a ENISA, que contaba con un presupuesto para ello de 4,8 millones de euros.
Con estos fondos, la agencia adjudicataria del servicio deberá de responsabilizarse de las 200 acciones de comunicación previstas por ENISA. La mayor parte del importe económico se destinará a compra de medios y producción, cifrado en casi 4 millones de euros.
No obstante, tras el concurso público para seleccionar un proveedor de comunicación, el presupuesto a ejecutar se ha reducido bastante. Y es que la agencia mejor valorada es Initiative, que ha fijado un precio por el servicio de 3,2 millones de euros, sobre el tope de 4,8 millones establecido por ENISA.
Las otras dos finalistas del proceso de selección fueron LLYC, que propuso un importe de 4,6 millones de euros; y MARCO, con 3,8 millones.
La agencia de IPG Mediabrands ha obtenido la mejor puntuación en el apartado técnico y económico.
Al margen de ello, Initiative también fue la agencia mejor puntuada en la fase técnica. Aquí obtuvo una muy buena valoración, de 46,97 puntos sobre los 50 posibles. En concreto, ENISA aplaudió aspectos como la estrategia de comunicación y creatividad propuesta por la agencia de IPG Mediabrands, así como el plan de medios, la metodología de trabajo, los medios materiales disponibles o la composición del equipo de trabajo.
La oferta técnica de LLYC fue puntuada con 37,13 puntos; mientras que la de MARCO obtuvo 26,40. También se presentaron Media Sapiens y t2ó, pero no consiguieron pasar el corte técnico y fueron excluidas del proceso.
Así pues, Initiative ha sido la agencia mejor valorada en el concurso, aunque todavía esta pendiente la adjudicación definitiva.
Una vez esto ocurra y se formalice el contrato, Initiative tendrá que elaborar un plan de comunicación para la campaña de España como nación emprendedora, encargarse de la creatividad y producción de las piezas, gestionar la relación con medios de comunicación y las redes sociales, así como la compra de medios. Para este servicio, la agencia deberá dedicar un equipo compuesto por al menos ocho profesionales.
