La agencia publicitaria Sra. Rushmore se ha unido a ING para lanzar su última campaña destinada a la Cuenta NARANJA, dirigida específicamente a la audiencia joven y sus primeras experiencias en el mundo del ahorro.
Bajo el nombre «Colchoncito», esta campaña se compone de tres piezas tituladas «Oficina», «Peluquería» y «Restaurante», y adopta un tono humorístico para capturar la relación actual de los jóvenes con el dinero, enmarcándola en su realidad cotidiana.
El concepto detrás de «Colchoncito» busca reflejar situaciones cotidianas con las que cualquiera puede identificarse, abordando las contradicciones que todos enfrentamos en nuestro día a día. La narrativa de la campaña se centra en el dilema de resistirse o sucumbir a esos caprichos inesperados que hacen que el dinero ahorrado valga la pena. Se trata del debate interno que nos asalta cuando consideramos comprar esa nueva cazadora de moda, asistir a un festival o emprender un viaje que sabemos que cambiará nuestras vidas. Porque, según la campaña, el colchoncito está allí para ser disfrutado.
En un contexto en el que los jóvenes enfrentan cada vez más dificultades para ahorrar, ya sea debido al poder adquisitivo actual o a los sueldos a los que se enfrentan, ING ha puesto a disposición de esta audiencia una cuenta diseñada para facilitar el ahorro y adaptarse a sus necesidades. La Cuenta NARANJA de ING se presenta como una solución sin ataduras ni condiciones, con el dinero siempre disponible, respetando así los valores que caracterizan a la marca.
Con más de 24 años en el mercado financiero español, ING sigue siendo un referente para el ahorro, y a través de esta nueva campaña, busca acercar a los jóvenes su Cuenta NARANJA. Esta cuenta se convierte en una opción atractiva para aquellos que desean administrar su dinero de manera flexible y sencilla, en línea con la filosofía de ING de ofrecer soluciones financieras adaptadas a las necesidades cambiantes de sus clientes.
«Colchoncito» no solo aborda la relación de los jóvenes con el dinero, sino que también se presenta como una invitación a reflexionar sobre cómo podemos disfrutar de nuestras finanzas personales sin sacrificar nuestras metas y deseos. La campaña apela a la empatía de su audiencia y busca establecer un vínculo genuino con quienes, en su camino hacia la independencia financiera, se encuentran con dilemas y decisiones importantes.
En un mercado cada vez más competitivo y en constante evolución, la colaboración entre Sra. Rushmore e ING ha dado vida a una campaña que promete resonar con la audiencia joven y ofrecerles una solución atractiva para sus necesidades de ahorro, todo ello con un toque de humor y autenticidad que caracteriza a ambas marcas. «Colchoncito» es, sin duda, una invitación a repensar nuestra relación con el dinero y a disfrutar de las recompensas del ahorro.
Ficha técnica
Título campaña Colchoncito – Cuenta NARANJA de INGAnunciante ING
Contacto cliente Luis González Soto, Gema Ventosa, Marta
Pujol, Virginia Soto, Liana Poggi, Patricia
Cañeque y Marta Fernández.
Agencia Sra. Rushmore
Dirección General Creativa César García
Dirección Creativa y Head of digital Ezequiel Ruiz
Redacción José Benito
Dirección de arte Leticia López
CEO Eva Gutiérrez
Dirección de Cuentas Rocío Cáceres
Supervisión de Cuentas Nieves Gil
Ejecutivo de Cuentas Álvaro Gutiérrez
Dirección de Comunicación Inés Fernández
Dirección de producción (agencia) Aarón Lago y Roberto Arias
Productora Blur Films
Dirección de producción (productora) Pablo Herráiz
Producción ejecutiva (productora) Inés Segura, Mario Fornies
Producer (Productora) Stefania Odero
Realización Erik Morales
Dirección de fotografía Carlos Ritter
Postproducción Serena
Estudio de sonido y música Serena Sonido
Composición musical Heaven Music
Agencia de medios iProspect
Formatos TV: 3×25” 3×20” y 3×10”
